Salewa s’allie à Michelin pour le printemps 2016

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
21 juil. 2015

Dans l’outdoor, comment se démarquer en chaussures, avec la prédominance de Vibram pour les semelles. Salewa a décidé d'inviter Michelin pour compléter son offre, ou plutôt les deux spécialistes ont collaboré sur deux modèles de chaussures de la ligne Alpine Speed. Des modèles présentés à l'OutDoor de Friedrichshafen, la semaine dernière.

« Nous proposons ces modèles en premier lieu pour le hiking, notre première cible », commente Tobias Roth, en charge des ventes et marketing chaussures de Salewa. 

Selon les dires de JV International, en charge pour Michelin du développement de semelles, c’est la première application outdoor en Europe. Le Bibendum apparaît déjà dans d’autres sports comme le badminton et a signé en début d’année avec Under Armour pour le marché américain.

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« Nous ne proposons pas un catalogues d’innovations, comme les concurrents. Nous travaillons avec le partenaire dès le départ du projet et développons ensemble selon les besoins », commente Andrea de Pascale qui, après 25 années passées chez Gore-Tex, a rejoint JV International il y a un an pour développer le marketing et les partenariats. 

Michelin insiste sur le fait que le vocabulaire du pneu est le même d’ailleurs que celui de la chaussure : adhérence, adhérence, adhérence...