Salomon fait son cinéma. Filiale du groupe finlandais Amer, le spécialiste des sports de glisse souhaite se positionner plus largement comme « LA marque des sports de montagne », selon le communiqué. A cette occasion, l’équipementier sportif collabore à la production de quatre programmes courts de 1 minute 30 chacun. Mettant à l'honneur une discipline de montagne, il seront diffusés sur grand écran avant les bandes-annonces.

Intitulés « Demain en Montagne… », chaque spot traite d’un sport d’altitude : le ski freeride, le ski freestyle, le trail-running et le VTT. Leur diffusion se fait par une série de trois vagues de dix semaines chacune : d’octobre à décembre 2007, d’avril à juin 2008 et d’octobre à décembre 2008, les salles obscures seront inondées d’images où des athlètes virtuoses se réalisent dans des sports à sensation promus par Salomon et Jean-François Julian, le réalisateur de ces spots publicitaires.

La griffe réitère ainsi une expérience inaugurée en 2003 avec un programme court qu’il avait lancé sur M6, baptisé « Ride experience », dans le but d’accroître sa notoriété sur le marché de la glisse. Cette fois, suivant les conseils de l’agence Cubing, Salomon s’est tourné vers la maison de production parisienne Save Ferris qui compte quelque 350 films publicitaires à son actif.

Pour garantir un maximum d’effets, la marque s’est assuré une large diffusion à travers les 948 salles du réseau Mediavision, la régie publicitaire leader du cinéma qui commercialise 59 % des salles françaises dont Pathé, MK2 ou encore Gaumont. Quelque 18 millions d’entrées sont attendues par l’équipementier.