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Publié le
30 oct. 2008
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Salon du luxe de Monaco : le glamour reste une valeur refuge

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AFP
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30 oct. 2008

MONACO, 30 oct 2008 (AFP) - "Dans un monde en récession, les gens ont avant tout besoin d'évasion": Marc Rosen, designer américain participant cette semaine au "salon de l'emballage de luxe" à Monaco, estime que le "glamour" et l'extravagance, les bonnes fées de l'évasion, résisteront à la crise.

Dans la vitrine de DDC SA, une entreprise espagnole basée à Irun, un magnifique emballage rouge rubis, légèrement métallisé, sert d'écrin à une bouteille de Cognac Louis XIII en cristal de baccarat. "Tout ça est fait à la main" et sur mesure, explique le directeur commercial de DDC SA, Cesar Iglesias.

Coût de la bouteille et de son emballage : environ à 2 000 euros. Un prix plus élevé pour les Magnum.

"Notre créneau est le très haut de gamme. Ces produits sont achetés par des gens très, très riches sur lesquels la crise n'a pas un impact très important", assure M. Iglesias.

M. Rosen qui anime jeudi, avec plusieurs experts américains, une table ronde sur le thème "redéfinir le glamour", estime que le secteur du luxe est inégalement exposé à la crise: "Historiquement, l'industrie des cosmétiques a prouvé qu'elle était particulièrement résistante. Une femme n'achètera peut-être pas une nouvelle robe mais elle continuera à acheter son rouge à lèvre ou son parfum".

Au stand de la société Arthus-Bertrand, Virginie Jakimow, chef de projets spéciaux, présente des "objets de communication". Une bouteille de champagne -baptisée "Rare"- est entourée d'une fine dentelle de métal dorée. L'anneau du millésime est confectionné en émail rouge.

La crise ? "Dans le secteur du champagne et des cosmétiques, on ne la sent pas", dit Mme Jakimow. "Au contraire, on a de plus en plus de projets et de plus en plus fous".

Marc Lafarge est un "chocolate designer". Son business consiste à faire des moulages en relief de chocolat blanc sur du chocolat noir. Sur ses "visuels" chocolatés, il grave ce que veulent les clients: une image de leur produit, le logo de leur entreprise ou des souhaits de fin d'année.

Ce sont des cadeaux "b to b" (business to business), explique M. Lafarge. On peut faire fabriquer son chocolat personnalisé à partir de 100 pièces. La société Pierre Ricaud (produits de beauté) a passé une commande de 100 000 pièces.

La crise ? M. Lafarge reste philosophe. "On verra bien".

Le secteur de l'emballage -on préfère ici parler de "packaging"- inclut aussi l'accessoire: brillant, poli, vernissé, parfois parfumé, il doit donner une impression de luxe et de prestige, faire oublier la crise et les difficultés quotidiennes. Il est parfois aussi innovant.

La société MSO, basée à Belfast, insère ainsi dans la texture de ses emballages des idéogrammes dont la couleur argentée vire au rouge ou bleu quand on projette un faisceau de rayons ultra violets. Cette technologie est destinée à lutter contre la contrefaçon. Elle-même ne peut pas être contrefaite, assure Scott Christie, directeur des ventes de MSO.

Le glamour, assure Marc Rosen, n'est pas une question d'argent : "en temps de crise, nous devons travailler encore plus dur pour inventer des produits glamour qui soient abordables. Cela n'a pas besoin d'être cher. Dans ce monde difficile, un tout petit objet glamour peut faire que vous vous sentiez bien avec vous-mêmes".

Le salon du packaging de luxe se tient jusqu'au 31 octobre au Forum Grimaldi, face à la mer.

Par Hervé CLERC

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