Dynamisée depuis plusieurs saison, la scène anglaise des salons de mode prépare une saison estivale chargée qui se déroulera en deux temps, à Londres d'abord, du 7 au 9 août, puis à Birmingham, du 14 au 16 août. C'est Pure London qui ouvrira le bal avec ses multiples espaces. Le salon n'a cessé de se diversifier depuis trois saisons.

Earl's Court, le hall où les salons jeune et masculin de Pure London, Pure Spirit et Stitch ont pris leurs quartiers.

Le hall Olympia accueillera comme toujours la mode femme (370 exposants), les accessoires (150 exposants) et la chaussure (60 exposants). Spécialisé dans la mode à large clientèle, le salon ne semble pas avoir réussi à transformer l'essai avec son offre "premium", qui voulait concurrencer les petits salons extérieurs plus haut de gamme comme Scoop, qui se tient au même moment à la Saatchi Gallery.

Pure London a en revanche réussi le pari de la mode jeune et de la mode masculine, puisque les deux secteurs seront de nouveau réunis au sein du hall Earl's Court, pouvant accueillir 200 marques. Les deux tiers seront dédiés à la mode jeune donc, avec des marques comme Desigual, Lee, Lavand, Pepe Jeans, Molly Bracken ou Nümph. Stitch pour l'homme rassemblera des noms comme Superga, Common People, Beryll ou Sebago.

Une liste d'exposants qui a peut-être un peu souffert de la naissance d'un nouveau salon masculin indépendant nommé Jacket Required. Il réunira pour cette première une quarantaine de marques à la Rochelle School, galerie de l'est londonien, parmi lesquelles Denim Demon, Edwin, Ben Sherman, Veja ou Libertine Libertine.

Une fois le rush londonien passé, la mode grand public se réunira plus au Nord, à Birmingham, du 14 au 16 août. Le salon Moda qui s'y tient a réussi à faire croître le nombre de ses exposants depuis deux saisons, avec un positionnement global, comme son grand concurrent londonien. On peut même ajouter au prêt-à-porter féminin, masculin, aux accessoires et aux chaussures une offre de lingerie et bain. Un salon tout-en-un où sont dispersées environ 1400 marques à travers la foire des expositions de Birmingham. L'été dernier, la performance du salon avait été très bonne puisque le visitorat avait progressé de 22%, à plus de 12 000 entrées.