Samsoe & Samsoe entre au Printemps après une belle année 2016

Samsoe & Samsoe muscle sa présence française. La marque danoise prend ses quartiers au Printemps Haussmann pour la saison printemps-été 2017. A la fin du mois, elle installe un shop in shop de 50 mètres carrés dans le nouveau bâtiment dédié à l'homme du grand magasin parisien. Un espace de 30 mètres carrés sera ensuite installé pour la femme.

Cette installation fait partie d'une offensive européenne du label scandinave. « Ceci est le premier des points de vente à l'enseigne de la marque en France, indique Vitus Overgaard, directeur des ventes internationales de la marque. La cible Samsoe & Samsoe est de haut niveau et nous visons des points de vente comme Le Bon Marché, si bien que nous refusons les Galeries Lafayette depuis trois ans ». Samsoe & Samsoe s'apprête ainsi à ouvrir début février un magasin à Helsinki en Finlande et Trondheim en Norvège, mais aussi à installer un espace dans l'enceinte de Bikini Berlin, grand espace commercial de la capitale allemande. L'entreprise revendique ainsi 45 points de vente à l'enseigne dont une majorité de magasins en Scandinavie.

La marque, présente au Pitti Uomo, a également débuté son développement en Italie. Elle a signé un accord avec Baco Distribution, qui déploie la marque depuis l'automne-hiver 2016-17. « La marque a déjà connu un excellent sell-out, explique Andrea Conidi, propriétaire de Baco distribution. De 20 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2012, l'équipe de Samsoe & Samsoe a réussi a avoisiner les 120 millions en 2016, notamment grâce à ses produits et son rapport qualité-prix ». En 2016, la hausse serait de 36 % par rapport à 2015.

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Au niveau global, la marque, qui explique équilibrer son offre avec 60 % de féminin et 40 % de masculin, table sur une croissance de 30 % en 2017. La Scandinavie reste le principal marché, suivie par le Benelux, l'Allemagne affichant de son côté une forte croissance. Outre l'Italie, elle explique avoir des accords de distribution avec Zonetwo Pegaso à Londres, The Boost à Madrid, Kauppahuone Olkinuora & Pedersen à Helsinki et Deelux trading à Zurich.

Gianluca Bolelli (version française Olivier Guyot)