Samsonite : un nouveau flagship parisien et un portefeuille de marques étoffé

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
30 mars 2014

En juin prochain, Samsonite aura de nouveau un flagship parisien. La marque de bagagerie s’installera sur 100 m² au 12 boulevard des Capucines (IXe arrondissement), une artère qu’elle a occupé jusqu’en 2009. Il ne s’agit cependant pas de développer un réseau retail, indique Damien Mignot le directeur général France de Samsonite. Car, dans l’Hexagone – qui compte également 6 outlets - Samsonite est implantée dans un millier de magasins multimarques allant des grands magasins aux spécialistes de la maroquinerie, en passant par la Fnac pour les pochettes d’ordinateurs ou de tablettes notamment.

« En France nous avons un véritable circuit de points de vente maroquinerie, ce qui n’est pas le cas en Asie par exemple (où la marque compte environ mille magasins à l’enseigne, ndlr) », précise Damien Mignot.

Et avec un marché du voyage en pleine mutation avec le développement du low-cost et des seniors se déplaçant de plus en plus, le marché de la bagagerie progresse.

Samsonite a ainsi réalisé en France en 2013 un chiffre d’affaires de 55 millions d’euros en hausse de 14% par rapport à 2012, un résultat multiplié par deux en cinq ans. La France est ainsi le deuxième marché européen de Samsonite dernière l’Allemagne.

Coté à la bourse de Hong Kong, Samsonite International a enregistré en 2013 des ventes à 2 milliards de dollars en hausse de 15%.

« On ne peut pas répondre avec une seule marque à toutes les attentes »
Après avoir connu des années difficiles parce qu'elle était devenue « une marque trop haut de gamme », Samsonite renoue depuis quelques années avec la croissance grâce notamment au succès de ses bagages rigides et design.

Et, outre sa marque-phare Samsonite, et American Tourister rachetée en 1993, le groupe Samsonite étoffe son portefeuille de marques. « On ne peut pas répondre avec une seule marque à toutes les attentes », explique Damien Mignot. Ainsi en plus du rachat en 2012 de High Sierra Sport Company, la société américaine de bagages spécialiste des sacs à dos de randonnée et sacs de sport dont la commercialisation débute en avril en France, Samsonite International a acquis Hartmann.

Une griffe américaine de bagages de luxe fondée en 1877. Hartmann qui propose des bagages en cuir sera distribué en France dès cet été dans un nombre limité de points de vente.

Et, pour séduire les plus jeunes mais pas seulement, Samsonite International a signé une licence Europe avec Disney pour développer une gamme de bagages pour la famille « Disney by Samsonite ». Une ligne qui se décline en sacs à dos, cartables (49 euros), valises… aux couleurs des héros Disney et Marvel qui sortira en juillet. Une seconde vague de produits plus « sophistiqués » sortira pour la fin de l’année.