San Marina s'associe à Bourjois pour un été coloré

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
7 févr. 2013

Au sein du groupe Vivarte, certains chausseurs comme André sont aguerris aux collaborations, d'autres moins. Afin de créer à son tour un peu d'événement en boutique et en presse, San Marina s'y met pour ce printemps-été 2013, mais dans un esprit voulu démocratique et très accessible. C'est en effet avec la marque de cosmétiques Bourjois que le premier partenariat a été conclu. Il donnera naissance à des "Color Box" en édition limitée dès le mois d'avril prochain.

Sur le principe simple de l'association d'un modèle de chaussure et d'un vernis, San Marina a créé un packaging spécial graphique et transparent qui accueillera les trois paires et les trois vernis qui se succèderont d'avril à juin. Les trois "color box" seront vendues pendant une quinzaine de jours, chacune au prix des chaussures seules dans l'ensemble du réseau San Marina, accompagnées d'une animation spécifique en vitrine dédiée à chaque édition. Des opérations "nail bars" seront également mises en place dans certaines boutiques du réseau.

"L'idée, c'est de dynamiser la sortie de l'hiver avec du peps et de la couleur en magasin", explique Nathalie Le Brun, auparavant directrice marketing de l'enseigne et nommée directrice générale en janvier 2012.

Avec un peu plus de 200 unités en France, San Marina a modernisé son concept depuis 2010 mais aussi élargi sa gamme. L'enseigne a notamment lancé une collection enfant d'une quinzaine de modèles à l'automne-hiver 2012/2013, une ligne reconduite sur le printemps-été qui s'annonce.