Scotch & Soda se lance dans le costume avec Atelier Scotch

Scotch & Soda élargit son offre. La marque néerlandaise présentera en janvier Atelier Scotch, une collection tailoring haut de gamme. Lancée avec l’automne-hiver 2014/2015, la nouvelle marque en quelque sorte sera dévoilée au Pitti Uomo sur un stand de 350 mètres carrés avant de débarquer au Bread & Butter, où elle disposera d’un stand séparé de Scotch & Soda et ce dans un autre hall, en l’occurrence l’Urban Superior.

Atelier Scotch, dont 60 % environ de l’offre est composée de costumes, de blazers et de chemises, doit permettre à la société néerlandaise de toucher des détaillants plus pointus et aussi des department stores. Le prix de vente d'un costume sera de l'ordre de 600 euros. Le style sera reconnaissable mais mettra aussi en avant une demi-douzaine de pays avec par exemple des matières japonaises, un minimalisme scandinave, une touche preppy britannique...

L’environnement de marques idéal serait ainsi Hilfiger, Façonnable, Hackett ou encore Vicomte A. Pour bien assurer ce développement, la distribution, qui démarre sur 14 pays européens ainsi qu’en Australie, a été confiée à de nouvelles équipes.

Ainsi, en France, Up Two Up, de Philippe Elbaz, agent général de Scotch & Soda, a confié le pays à Antoine Tinel, ex-Façonnable et ex-The Lifestyle Company. Ce dernier, comme potentiel, parle de 200 points de vente à terme, se basant sur le réseau de la ligne Blue de Ralph Lauren. "Il faut atteindre rapidement la cinquantaine de points de vente et ensuite consolider", résume-t-il.

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