Seasonly prodigue des massages du visage chez Sephora

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
23 mai 2022

"La stratégie du cheval de Troie en Europe", c’est comme ça que Chloé Renard, fraîchement nommée au poste de directrice générale de Seasonly, décrit la méthode de recrutement de nouvelles clientes que cultive savamment la marque française de cosmétiques issue de la "clean beauty". Depuis quelques mois en effet, la griffe de soins créée en 2018 par Fany Piéchodat, l’une des cofondatrices de My Little Paris, s’implante dans les magasins Sephora via ses "face glow bars", des espaces au sein desquels sont prodigués des massages du visage de 15 minutes (25 euros).

Concrètement, des experts du massage visage, appelés "facialistes", utilisent un accessoire de massage et un produit de soin signés Seasonly pour sculpter, lifter et illuminer la peau.

Aujourd’hui, Seasonly compte dix espaces de ce type dans des magasins Sephora en France (rue de Rivoli à Paris, Euralille à Lille, La Part-Dieu à Lyon...) et vient de s'installer dans deux magasins de l'enseigne en Italie. Et la marque arrivera prochainement au Portugal, en Espagne, en Allemagne et en Pologne.

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"Pour créer du trafic dans les magasins, il faut offrir une véritable expérience, et c’est justement par le service de proximité que nous voulons fidéliser nos clientes", raconte Chloé Renard.

Une stratégie qu’elle maîtrise bien, puisqu’elle a dirigé et implanté la marque de maquillage américaine Benefit Cosmetics en Amérique du Sud, avant d'en prendre la tête en France. Une marque qui s’est justement fait un nom grâce à ses bars à sourcils implantés chez Sephora, qui appartient au même propriétaire, LVMH.

Seasonly qui emploie 40 personnes, compte, en dehors des Sephora, trois studios à Paris, dont un implanté aux Galeries Lafayette Haussmann. Des lieux où sont prodigués des massages de 30 minutes à 1 heure.

Innover dans son offre de services, mais aussi proposer de nouveaux soins chaque saison et capitaliser sur les huiles, tels sont les axes de développement de Seasonly qui pourrait lever des fonds prochainement.