See by Chloé s'émancipe sur la Toile

See by Chloé prend son indépendance. La petite sœur de la griffe de luxe Chloé, appartenant au groupe Richemont, se développe sur internet en lançant son site de e-commerce, son compte Instagram et en se développant sur Facebook.

Lancée en 2001 par Phoebe Philo, la ligne a un temps été confiée au fabricant italien Sinv, en charge également de sa conception. Elle a ensuite été relancée en interne, pour la saison automne-hiver 2015/16, avec la directrice artistique Clare Waight Keller, remplacée depuis le mois de mars par Natacha Ramsay-Levi. Le retour de See by Chloé à Paris a marqué un tournant pour le label avec une refonte de son image, des concepts de boutiques et du logo.

Le groupe Richemont semble vouloir continuer de miser sur cette ligne, tout en collant à la cible plus jeune que celle de sa grande sœur, via une stratégie digitale renforcée. Les collections See By Chloé sont désormais vendues sur le site marchand de Chloé, lancé lui en 2016, dans un onglet propre, en commençant par les pièces de la saison automne 2017.

Concernant les réseaux sociaux, la ligne est arrivée sur Instagram au mois de juin, avec son propre hashtag. Le compte met en avant l’univers de See by Chloé via des photos de la collection automne 2017, des citations de la peintre américaine Georgia O’Keeffe qui a inspiré la collection, et des vidéos des muses et mannequins de la griffe. Pour le moment, la page compte plus de mille abonnés.

Une stratégie appliquée aussi à Facebook. Même si le label possédait déjà sa page, les publications et les posts sont plus fréquents et les contenus diversifiés, renvoyant systématiquement au nouvel e-shop See by Chloé. Sur Facebook, la ligne comptabilise plus de 100 000 adeptes.

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