Face à la complexité grandissante de l’industrie des parfums et cosmétiques à l’échelle globale, notamment avec la multiplication de nouvelles marques, la concentration du réseau de vente au détail et l’émergence de nouveaux marchés, Selective Beauty a choisi de se réorganiser, selon un communiqué publié le 14 février dernier.

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Le groupe, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 152 millions d’euros en 2006, crée quatre divisions d’affaires, chacune responsable du management d’un portfolio restreint et équilibré, capitalisant sur l’équité, le potentiel et le positionnement de chaque marque.

Une division Luxe, une division Prestige, une division Mode & Lifestyle, et une division Distribution se partagent les différentes marques du groupe. Chacune gère le management complet de son portfolio, de la créativité aux stratégies des marques, en passant par le développement produit, l’implantation commerciale et le marketing international.

La section Luxe gère les griffes les plus haut de gamme, telles que Agent Provocateur, Sonia Rykiel et Chopard, qui bénéficient d’un réseau de distribution limité mais qualitatif, tandis que la division Prestige, qui comprend entre autres MaxMara et Trussardi pour les parfums, et Marbert pour les cosmétiques, s’occupe de marques à l’attrait international, bénéficiant d’un puissant réseau de distribution au sein de l’environnement sélectif mondial, et de larges investissements medias.

La division Mode & Lifestyle, qui gère notamment Guess et Benetton, capitalise quant à elle sur la forte sensibilisation et l’attrait global de ses marques, qui peuvent assumer un réseau de distribution large puisqu’elles ont le pouvoir de recruter et de générer une vaste base de consommateurs fidèles.

Enfin, la division Distribution gère les stratégies commerciales et opérationnelles des marques Luxe et Prestige distribuées localement ou régionalement, telles que Lanvin, Burberry, Lolita Lempicka, Bulgari et Ungaro-Ferragamo, afin de maximiser leur présence sur les marchés, accordant ainsi toute leur importance aux partenariats de distribution.

Cette réorganisation de la gestion du portfolio conduit à plusieurs changements de poste au sein du groupe. Jim Ragsdale, qui a rejoint Selective Beauty en janvier dernier, prend les rênes de la division Luxe, tandis que David Melki, créateur du département marketing international en 2000, dirige désormais la division Prestige.

En ce qui concerne la division Mode & Lifestyle, c’est Marc-Antoine Breuil, précédemment responsable du développement, qui en prend la direction, et c’est Benoît Pfister, directeur du transport au détail international, qui a été nommé à la tête de la division Distribution.

Fondé en 2000 à Paris par Corrado Brondi et Christophe Cervasel, deux anciens dirigeants du groupe LVMH, le groupe Selective Beauty compte avec cette nouvelle structuration exprimer davantage la mission qu’il s’est donnée : combiner l’entreprenariat, la créativité et la réactivité d’une petite entreprise à la couverture et au management internationaux des grands groupes de cosmétiques mondiaux.

Dans l'environnement très concurrentiel de la beauté, il s’agit pour le licencié et distributeur de générer de la valeur ajoutée en offrant à chacune de ses marques le dévouement, la concentration et la réactivité qu’elle nécessite, en développant des stratégies créatives, commerciales et marketing sur mesure, et en construisant le succès sur le long terme.