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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
19 avr. 2023
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Semaine du design de Milan 2023: Tod’s dévoile le projet The Art of Craftmanship, par Tim Walker

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
19 avr. 2023

Tod’s invite le surréalisme et l’artisanat à la semaine du design de Milan 2023 avec une interprétation onirique et esthétique de ses codes réalisée par le photographe Tim Walker.
 
La maison historique Tod’s a dévoilé mercredi l’interprétation faite par le photographe britannique de ses codes, transcrits par un projet intitulé The Art of Craftmanship. Tim Walker dote certains produits emblématiques de Tod’s de proportions fantastiques, comme le sac Di Bag, les ballerines Ballerina Bubble ou les mocassins Gommino, mis en scène aux côtés de personnages fantaisistes.


Projet The Art of Craftmanship de Tod’s - Courtesy


Les esquisses préparatoires de Tim Walker montrent un homme transporté sur un diable, composé de boîtes à chaussures Tod’s en taille réelle, ou une silhouette enroulée dans un gigantesque mètre-ruban. Un excellent croquis d’une installation en orange moutarde, la couleur emblématique de la maison, montre l’angle d’une pièce paraissant tapissé d’immenses crampons de chaussures et ajouré ajouré de trous par lesquels on peut apercevoir des mannequins et des mains gantées portant des sacs à main.
 
Avec tendresse, les photographies en couleur de Tim Walker réinventent les matières brutes et les outils fétiches de Tod’s sous un angle fantastique. Les adultes deviennent des silhouettes enfantines montant de gigantesques brosses; des mannequins se dressent soudain, une aiguille à coudre de deux mètres de long brandie à la manière d’un javelot. Une jeune femme semble vêtue d’une robe évasée, en réalité une immense bobine de fil.

“L’art de vivre à l’italienne et l’artisanat d’excellence sont des valeurs chères à Tod’s, et les voir réinterprétées par Tim Walker nous permet de les transmettre aux jeunes générations dans un langage qui leur parle“, soutient Diego Della Valle, le président et PDG de Tod’s Group.
 
Tim Walker a visiblement été très inspiré par la visite qu’il a rendue au principal studio de production de Tod’s à Brancadoro. Il y a rencontré les artisans expérimentés de la maison et s’est attaché à magnifier leurs aiguilles, leurs fils, leurs ciseaux, leurs mètres-rubans et leurs brosses avec humour et créativité. Les outils, enveloppés de cuir, menacent de pincer une beauté au sourire narquois habillée d’une robe froncée en cuir d’agneau, ou accessoirisent la tenue d’une jeune femme tout en jambes portant une robe chasuble en daim.


Projet The Art of Craftmanship de Tod’s - Courtesy


“Dans ce monde de plus en plus digital, où tellement de choses sont créées en série par des machines, la valeur de l’artisanat est de plus en plus précieuse. Les personnes que j’ai rencontrées dans l’entreprise et leur expérience ont été ma véritable source d’inspiration“, défend Tim Walker.
 
Tim Walker a aussi placé une échelle contre un sac Di Bag de trois mètres de haut, derrière lequel se cache une dame asiatique aux cheveux gris coupés au carré: la fameuse photographe Yoshie, jetant un œil par-dessus le mastodonte. Depuis son lancement dans les années 1990, le Di Bag a été vu au bras de célébrités comme la princesse Diana, Caroline de Monaco, Anne Hathaway et Monica Bellucci.
 
Et Yoshie est ensuite immortalisée enveloppée dans un immense mètre-ruban orange parcouru d’inscriptions en italien. Un personnage moustachu, vêtu d’une tenue de safari grise dessinée par le directeur artistique de Tod’s, Walter Chiapponi, semble sur le point d’être aplati par la semelle d’une chaussure orange sang et ses crampons en caoutchouc. La photo permet aussi d’apprécier la qualité de la confection.
 
The Art of Craftmanship est une suite de clins d’œil visuels qui parleront aux connaisseurs du secteur, comme la photo de la fashionista britannique Jerry Stafford, une intellectuelle décalée qui a visiblement du mal à résister à l’attrait d’une teinture rose ces derniers temps, représentée assise sur une forme en bois géante.


Projet The Art of Craftmanship de Tod’s - Courtesy


Les artisans de Brancadoro et leurs mains expertes perpétuent la tradition de confection de Tod’s. Le monde de la mode a parfois tendance à l’oublier, mais leur savoir-faire reste la base du travail de Tod’s et le composant essentiel du luxe italien.

Le projet The Art of Craftmanship de Tod’s a été dévoilé sur plusieurs plateformes aujourd’hui et sera présenté officiellement le 19 avril avec une exposition pendant la semaine du design de Milan 2023, au Cavallerizze du Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci.

L’exposition sera ouverte au public jusqu’au samedi 22 avril et entreprendra ensuite un tour du monde avec des étapes aux États-Unis, en Asie et en Chine.
 
Léonard de Vinci, qui en savait un rayon en matière de proportions, aurait sûrement approuvé.

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