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Anne SCHILLING
Publié le
15 mars 2023
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Sephora et TikTok veulent connecter jeunes labels de beauté et créateurs de contenu

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Anne SCHILLING
Publié le
15 mars 2023

Sephora et TikTok ont annoncé le lancement d'un partenariat conçu pour permettre aux nouvelles marques de beauté de naviguer dans l'univers des réseaux sociaux. Baptisé "Sephora x TikTok Incubator Program", le programme met en relation des créateurs sur TikTok avec les marques de beauté du programme Sephora Accelerate


Sephora and TikTok team up to launch incubator program - Sephora


Il permettra ainsi aux créateurs de marques d'acquérir des compétences en termes de stratégies de contenu social grâce à une série de modules de formation, et de bénéficier de l'expérience de personnalités comme Amy Chang, Rocio Lopez-Jimenez et Nyma Tang.

Le lancement du programme s'effectue avec Topicals, Eadem et Hyper Skin - trois marques de l'édition 2021 de Sephora Accelerate. Trois autres sessions devraient suivre, pour un total de douze marques. 

Sephora et TikTok se sont également associés à l'agence Digitas, qui fait partie du groupe Publicis, et qui apporte son expertise à l'initiative ainsi qu'une expérience éprouvée dans la création de campagnes innovantes, qui témoignent d'un fort engagement dans la diversité, à destination des clients de Sephora.

"L'avenir du storytelling de marque est entre les mains des créateurs multiculturels, et en défendant des créateurs divers, les marques peuvent libérer tout leur potentiel sur TikTok", a déclaré Soniya Monga, responsable des partenariats américains chez TikTok. 

"Notre partenariat avec Sephora et Digitas vise à éduquer les marques sur l'importance d'une première approche axée sur la diversité, l'équité et l'inclusion dans les partenariats avec les créateurs. Ensemble, nous construisons un cadre qui célèbre la diversité et l'intersectionnalité, en veillant à ce que chaque marque puisse accélérer sa croissance et son succès sur TikTok grâce à un storytelling inclusif et percutant."

Le programme Sephora Accelerate a été lancé en 2016 pour construire une communauté de créateurs de marques de beauté innovantes et inspirantes et, à terme, les aider à se lancer et à prospérer. Le programme d'incubation Sephora Accelerate X TikTok est une offre supplémentaire qui sera étendue à douze marques Sephora Accelerate cette année, accompagnée d'un cursus de six mois avec mentorat, soutien au merchandising, subventions et connexions avec les investisseurs, et la chance de se lancer chez Sephora Amérique du Nord.

"Les marques qui ont une bonne compréhension des réseaux sociaux et des relations avec les créateurs ont un avantage certain, non seulement pour conceptualiser un contenu de beauté qui soit en accord avec leur public, mais aussi pour établir des liens authentiques", a déclaré Brent Mitchell, vice-président en charge du marketing, des réseaux sociaux et des influenceurs chez Sephora. 

"Chez Sephora, nous avons la réputation depuis longtemps d'être une sorte de créateur de marques dans le paysage de la beauté de prestige, et nous sommes ravis de nous associer à TikTok pour partager cette perspective unique, axée sur les créateurs, avec nos marques, et construire une communauté de la beauté plus inclusive."

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