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17 mai 2022
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Sephora rencontrerait des difficultés sur le marché sud-coréen

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17 mai 2022

Implantée en Corée du Sud depuis 2019, Sephora, l’enseigne de parfumerie sélective du groupe de luxe LVMH, y rencontrerait des difficultés. Dans ses colonnes, le quotidien coréen Korea Joongang Daily, publié en langue anglaise, raconte en effet qu’en Corée, Sephora subit notamment les conséquences de la pandémie de coronavirus, mais a également du mal à suivre les tendances nationales de la beauté.


Site Sephora Korea - DR


Ainsi en 2020 et 2021 Sephora aurait enregistré des pertes opérationnelles, alors qu’en 2021 son chiffre d’affaires était en recul de 12,7%. Les spéculations indiqueraient même que l’enseigne pourrait se retirer de Corée du Sud.

C’est à la fin de l’année 2019 que Sephora a ouvert son premier magasin au sein du centre commercial Parnas au sud de Séoul. Cinq autres ouvertures ont ensuite suivies, dont une dans le très animé quartier de Myeong-dong, au centre de la capitale. Ce dernier a cependant fermé en janvier dernier.  

Selon des experts interrogés par Korea Joongang Daily, Sephora aurait donc du mal a capter les consommateurs sud-coréens qui se tourneraient davantage vers des enseignes comme CJ's Olive Young, pour des marques populaires, et vers les grands magasins pour la beauté haut de gamme.

Pourtant lors de l’annonce de son arrivée en Corée du Sud, Sephora indiquait que ses magasins disposeraient de corners consacrés à la K-Beauty ( les marques de beauté coréennes) dans ses magasins, les consommateurs coréens se tournant encore très largement vers une offre locale emmenée entre autres par des groupes comme AmorePacific.

Classée parmi les dix marchés mondiaux de la beauté, la Corée du Sud voit ses ventes atteindre les 13,9 milliards de dollars d’ici à 2027 enregistrant une croissance annuelle d’environ 9% indique Allied Market Research.

Contactée par la rédaction de FashionNetwork.com, Sephora indique que son lancement sur le marché coréen a été impacté par le Covid-19 ces deux dernières années. "Cependant nous y avons mis en place une solide stratégie centrée sur le consommateur et sommes confiants dans les perspectives et le potentiel de croissance du marché ", explique l'enseigne de parfumerie sélective.


we have a robust consumer-centric strategy in place, remain committed to the markt and are confident of the outlook and growth potential.”
 

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