La marque d’habillement sportif italienne, rachetée en 2007 par le groupe chinois Hembly, annonce un partenariat avec IMG, l’agence américaine de marketing et de management sportif.

Modèle de polo Sergio Tacchini

L’accord pluriannuel fait d’IMG l’agent pour les licences de Sergio Tacchini avec l’objectif de relancer la marque sur les principaux marchés internationaux à travers des accords de licences et de distribution, indique la société dans un communiqué. "IMG travaillera en étroite collaboration avec le management de la marque sur la sponsorisation, la stratégie, les promotions, le e-commerce et d'autres activités commerciales", précise le texte.

"Sergio Tacchini est l’une des trois à quatre entreprises qui peuvent se vanter d’avoir inventé le segment du sport fashion. Son riche héritage offre à la marque une position avantageuse en cette période de croissance pour la mode centrée sur le sportswear", commente Bruno Maglione, vice-président exécutif de IMG et global managing director de IMG licensing.

"L’infrastructure mondiale des licences de IMG, couplée à sa profonde connaissance et expertise dans les secteurs du tennis et de la mode, en font un partenaire idéal pour notre plan de développement à long terme", conclut Janny Tang, directeur général de Sergio Tacchini.