Sergio Rossi confie son image à l'instagrameuse Evangelie Smyrniotaki

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
13 janv. 2022

Rachetée en juin dernier par le chinois Lanvin Group (ex-Fosun Fashion Group), Sergio Rossi met en place une nouvelle stratégie d’image. En pleine accélération digitale, le chausseur de luxe italien fait appel à l’influenceuse grecque Evangelie Smyrniotak, lui confiant le poste de directrice artistique. La trentenaire, qui compte plus de 400.000 fans sur Instagram, a fondé en 2011 le blog Style Heroine, devenu au fil des ans un magazine en ligne apprécié pour son style élégant et ses conseils mode.

Dans son nouveau rôle, la jeune femme "pilotera l’identité de l’image de la marque, en particulier elle sera la directrice des campagnes publicitaires, des créations de contenus, du styling et de la créativité", indique Sergio Rossi dans un communiqué, tandis que le style des collections du chasseur continuera d’être supervisé par son studio créatif interne.

"Je crois que son esthétique raffinée et sa connaissance du secteur de la chaussure et des nouveaux médias apportera une grande valeur à la marque. La communication a beaucoup changé ces dernières années et Evangelie résume les nouveaux profils dont l’industrie a besoin", indique le directeur général Riccardo Sciutto.

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"Aujourd’hui, les marques doivent accroître le niveau d’empathie avec les clients à travers de nouveaux outils de communication et je suis persuadé qu’un management créatif est capable d’être cohérent avec les besoins de la communauté", poursuit le manager, qui espère ainsi renforcer la présence de Sergio Rossi sur les réseaux sociaux.

L’influenceuse basée à Athènes va par ailleurs réaliser une collection capsule Evangelie Smyrniotaki x Sergio Rossi, qui sera dévoilée lors de la Fashion Week féminine de Milan, en février prochain.

“Je suis depuis longtemps une admiratrice de Sergio Rossi et je crois fermement que la marque, soutenue aujourd’hui par Lanvin Group, a juste commencé à exprimer son potentiel", déclare Evangelie Smyrniotaki.