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Sézane et Vinted grimpent au classement des e-shops les plus plébiscités

Publié le
3 juil. 2020
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2 minutes
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Alors que de nombreuses chaînes d'habillement sont en difficulté, plusieurs acteurs mode semblent tirer leur épingle du jeu sur le web. En juin, Sézane, la griffe de prêt-à-porter née sur Internet, ainsi que Vinted, le site de mode d'occasion, grimpent au classement des marques et enseignes préférées des consommateurs français, tous secteurs confondus, expose FoxIntelligence, spécialiste de l'analyse concurrentielle en ligne.


En juin, les ventes en ligne tricolores ont été moins dynamiques qu'en mai dernier. - FoxIntelligence


Ainsi, Vinted vient bousculer le podium du Top50 des enseignes, en ravissant la 3e marche à la Fnac. Le portail de revente entre particuliers, qui enregistre un bond de trois places par rapport au mois précédent, n'est plus devancé que par Cdiscount et le géant Amazon. Il faut dire que les achats en seconde main représentent maintenant 9 % des achats en ligne de biens de consommation. Dans ce palmarès de juin, notons également que Veepee recule d'une place (5e), que Zalando se hisse de deux rangs (9e) et que La Redoute sort du top10 en occupant maintenant la 11e place.


Le top10 de chaque catégorie pour juin 2020 : à gauche les enseignes, à droite les marques. (première colonne : vs mai 2020, deuxième colonne : vs juin 2019) - FoxIntelligence


Le second classement, qui se concentre sur les sites marchands des marques, souligne la très bonne forme de Sézane, la griffe de mode lancée sur le web par Morgane Sézalory en 2013. Elle gagne ainsi quatre places en un mois pour se retrouver au quatrième rang de ce Top50 dédié aux marques. "La marque de vêtements pour les millennials fait son entrée dans le top 5 des marques préférées des Français(es) en ligne et parvient surtout à séduire la génération Z (moins de 25 ans) après la génération Y. Les ventes sur les moins de 25 ans croissent de 45 % par rapport au mois dernier", décrypte ainsi FoxIntelligence.

Le podium étant constitué d'Apple, Samsung et Nike. En outre, Zara chute de deux places (7e), Adidas de quatre (19e), tandis qu'H&M stagne (11e), et que Tommy Hilfiger (27e, +8) et Ralph Lauren (44e, +6) progressent. Influence du confinement ou non, la marque de matelas Tediber, prisée par la génération Y, fait directement son entrée à la 40e place de top50.

FoxIntelligence rapporte qu'au global, les ventes e-commerces des marques et enseignes ont reculé de 11 % en juin (par rapport au mois précédent). Un résultat plutôt morose qui coïncide "avec le déconfinement et la réouverture des magasins". Il faut néanmoins nuancer cette baisse en précisant que l'an dernier, une croissance de 4 % avait été enregistrée entre mai et juin en raison notamment du lancement de la période des soldes, intervenu le 26 juin 2019.

Méthodologie : Volume d’affaires avant retour au mois de juin 2020 comparé au mois de mai 2020 et juin 2019.

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