Sézane ouvre un pop-up de cinq mois à Los Angeles

Il y avait foule ce jeudi 29 avril au centre commercial Platform, situé à Culver City, dans le comté de Los Angeles, en Californie, pour l'inauguration du pop-up Sézane, baptisé "résidence". Il restera ouvert cinq mois.

"À 13 heures, nous avions déjà enregistré plus de 400 personnes dans la boutique", explique Alexandra Sloves, en charge du développement US. Dans la foule, des jeunes filles de 25 à 50 ans, ravies de pouvoir découvrir tout l’univers de la marque parisienne à Los Angeles.

"Toutes les filles qui s’intéressent à la mode à Los Angeles connaissent Sézane, raconte Kimberley, une cliente ayant traversé toute la ville pour découvrir en vrai la garde-robe Sézane. Ma seule déception est que la créatrice ne soit pas là, j’aurais rêvé de la rencontrer."

Malgré l’absence de Morgane Sézalory, le pop-up propose sur une surface de 100 mètres carrés deux grands salons au mobilier en rotin, fleuris de lilas et de plantes, dédiés au vestiaire Sézane. Une grande table sert, elle, à la présentation des accessoires et marques amies, ainsi des parfums Bienaimé, des bracelets médailles signés Maison Amour en collaboration avec Sézane, des maillots de bain Ysé Paris et des collections pour enfants Bobo Choses.

Outre le prêt-à-porter et l’accessoire, l'équipe en place animera l’espace pendant toute la durée du pop-up autour d’ateliers de personnalisation de sacs, de broderies de chemises et d’expériences clients "inspirées de ce qui se fait à Paris", précise Margaux Selva, la directrice de la presse et de influence. Des influenceurs d'ailleurs invités à venir découvrir l’univers Sézane dans un showroom consacré, à West Hollywood, pendant une semaine.

Véritable test avant l’ouverture éventuelle d’une boutique permanente, ce pop-up est le second organisé par Morgane Sézalory à Los Angeles, une première expérience ayant eu lieu au centre commercial The Grove en mars 2018. "Si nous n’avons encore rien de prévu à long terme, cette expérience va permettre de rencontrer nos clientes, de voir l’engouement qui existe ici pour notre marque, explique Margaux Selva. Si une opportunité se présente, alors nous prendrons le temps d'y réfléchir."

Sézane compte aujourd’hui douze points de vente physiques, avec ses "appartements" à Paris, Aix-en-Provence, Lille, Bordeaux, New York, Londres et Madrid, auxquels s’ajoutent des "tours" avec des boutiques éphémères destinées à tester son potentiel dans des villes situées en France, en Europe et aux Etats-Unis.

Avec un chiffre d’affaires évalué à environ 130 millions d’euros en 2021, la griffe Sézane est depuis quelques mois regardée par de nombreux investisseurs. JP Morgan Chase & Co a d’ailleurs été mandaté pour proposer Sézane à différents acquéreurs et investisseurs potentiels.

Sézane ouvre un pop-up de cinq mois à Los Angeles

Voir aussi