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Publié le
24 avr. 2019
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2 minutes
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Shaeri : quand le soin capillaire pour cheveux bouclés est universel

Publié le
24 avr. 2019

A la fin du mois d’avril, Shaeri célèbrera son premier anniversaire. En une année d’existence, la marque de produits capillaires dédiés aux cheveux bouclés, ondulés ou frisés a déjà séduit des revendeurs comme les Galeries Lafayette, et notamment le nouveau magasin des Champs-Elysées, Birchbox, Beauty Success, qui la propose via son e-shop, ainsi que quelques coiffeurs.


Gamme de soins signée Shaeri - Shaeri


« Je n’aime pas qu’on nous qualifie de marque de niche. Rien qu'en France, une femme sur deux déclare qu'elle a les cheveux de ondulés à frisés, et ce sans compter sur l’international et sa diversité », explique Meryem Benomar, spécialiste du marketing qui a officié au sein du groupe Printemps, chez Diesel ou encore chez Disney avant de lancer Shaeri. Une aventure entrepreneuriale qu’elle partage avec Barbara Clauvel-Levy, qui a travaillé 10 ans chez L’Occitane à New York ou Hong Kong.

Accompagnées dans le lancement de Shaeri par Cosemt'Up, une plateforme d'accompagnement soutenue notamment par la Cosmetic Valley et LVMH Recherche & Innovation, Shaeri, qui a également bénéficié d’un fonds d’amorçage de la PBI, se positionne comme une marque vegan, cruelty free, privilégiant les ingrédients naturels et notamment l'huile de pépins de figue de barbarie, star de leur première gamme capillaire sourcée au Maroc.

Pour accélérer son développement, la marque, qui a à ses débuts beaucoup travaillé sa notoriété sur les réseaux sociaux, travaille sur une levée de fonds courant 2019. Son objectif : se développer à l’international, où le marché reste beaucoup plus porteur. C’est dans cette optique que la griffe a d’ailleurs participé à la dernière édition du salon italien Cosmoprof.

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