×
Publicités
Publié le
4 avr. 2016
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Shaun Neff : "Nous avons commencé le push sur l’Europe"

Publié le
4 avr. 2016

Depuis 2002, Neff s’est imposée dans l’univers de la mode action sports-lifestyle en Amérique du Nord. Fondée par Shaun Neff autour de la vente de bonnets, l’entreprise toujours familiale réalise la majorité de son activité en Amérique du Nord malgré une présence sur une trentaine de marchés. Mais sa direction se structure pour se développer, notamment en Europe. Le dirigeant-fondateur, de passage à Paris, détaille ses ambitions.

Shaun Neff veut développer l'activité de sa marque à l'international - Neff


Fashionmag : Shaun, vous avez créé votre marque dans l’univers des action-sports. Mais depuis, vous avez fait évoluer votre univers.

Shaun Neff :
La marque a été créée en 2002. Dans le passé, nous étions très influencés par notre univers skateboard et snow aux Etats-Unis. Puis nous sommes venus sur un environnement plus lifestyle. Nous avons travaillé avec Wiz Khalifa, Steve Aoki ou Snoop Dogg. Cela nous a permis de construire notre crédibilité. Et depuis 7-8 ans, nous avons commencé à distribuer nos collections à l’international.

FM : Quel est le poids de Neff aujourd’hui et que réalisez-vous à l’export ?

SN :
Aux Etats-Unis, nous sommes présents chez tous les revendeurs qui proposent de la mode jeune. Nous réalisons aujourd’hui 100 millions d’euros en retail, à 80-85 % en Amérique du Nord. Et nous avons 105 employés.

FM : Et votre volonté est de vous développer à l’international ?

SN :
Nous avons commencé le push sur l’Europe. Nous avons recruté Olivier Lemoine qui va coordonner ce développement. C’est aussi pour cela que je suis là. Je visite les principaux marchés européens. Et les équipes de style voyagent en Europe pour puiser des inspirations et sentir les tendances.

Neff a validé son potentiel lifestyle en tissant des liens avec des artistes comme Wiz Khalifa - Neff


FM : Vous avez commencé comme une marque de bonnets. Développez-vous d’autres catégories ?

SN :
Pour le beanies, nous sommes toujours le numéro un aux Etats-Unis et je pense que Carhartt est bien placée en Europe. Mais nous avons aussi nos collections de vêtements, des montres, des lunettes de soleil. Nous travaillons pour faire évoluer notre style vers quelque chose de plus mature. Notre nouveau logo, à partir de la saison prochaine, marque d’ailleurs cette volonté. Notre équipe design se rapproche de Los Angeles pour être encore plus au contact des tendances.

FM : Etes-vous toujours indépendants ?

SN :
Nous avons un fonds actionnaire qui est le bon partenaire (Marlin Equity Partners a pris une participation dans la marque en 2012). Mais nous restons majoritaires.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com