La toute première collection couture pour homme chinoise a été lancée officiellement le 30 mars au Beijing Hotel, pendant la fashion week de Pékin, avec un défilé d’une centaine de modèles proposant une garde-robe complète mêlant des ensembles et des costumes formels et des mises plus décontractées, mais toujours très raffinées. Baptisée She Ji Sorgere ("nation" en chinois et "naître" en italien), cette nouvelle marque s’adresse à "un consommateur chinois raffiné et aisé, qui cherche quelque chose de différent par rapport aux produits des griffes de luxe occidentales désormais présentes dans toutes les grandes villes chinoises".

Sa particularité ? Elle est totalement chinoise, mais entièrement conçue et réalisée en Italie. Le projet a en effet été lancé par China Garments, un conglomérat public employant 1500 personnes et réalisant un chiffre d’affaires d’environ 260 millions d’euros, tandis que la réalisation a été confiée à l’Italien Caruso, spécialisé dans la mode homme de luxe.

Arrivée à la tête de China Garments en 2010, YingJie Zhan souhaitait "transformer la grande énergie que l’on respire en Chine en un projet innovant", tout en prouvant que la Chine était capable de créer une marque de luxe. Comme elle l’explique dans un communiqué: "J’ai compris que l’authenticité du produit et la magie qui entoure le Made in Italy dans l’imaginaire mondial était la valeur ajoutée à donner à notre marque".

Le groupe a ainsi choisi Francesco Fiordelli comme styliste, un Italien ayant travaillé pour de grandes marques, telles Hugo Boss et Gucci, mais qui est installé en Chine où il vit depuis des années. Côté production, China Garments s’est adressée à Caruso, une entreprise de Parme réputée pour son savoir-faire dans l’habillement masculin haut de gamme qui, en plus de sa propre marque du même nom, réalise les collections pour homme de 15 griffes internationales.

"Mieux vaut avoir une marque chinoise faite en Italie, plutôt que de fausses griffes italiennes produites en Chine ! Après des années passées à craindre la concurrence productive de la Chine, nous assistons à l’opposé: nous avons été choisis pour produire, en Italie, la première marque chinoise haut de gamme", se réjouit le directeur général de Caruso, Umberto Angeloni.

Composée d’une centaine de pièces toutes rigoureusement "sartoriales" et réalisées à la main (costume, vestes, outwear, tricots en pur cachemire), la collection She Ji Sorgere est fabriquée à partir des meilleurs tissus italiens. Elle mêle habilement les détails couture et la touche des tailleurs Made in Italy avec des éléments de la culture chinoise. Une grande attention a été portée notamment au rapport qualité/prix, avec un produit qui affiche une très grande qualité, tout en étant positionné dans des prix légèrement inférieurs à ceux des griffes internationales.
La marque sera distribuée dans des magasins monomarques en propre. L’inauguration du premier flagship est prévue pour la fin de l’année.