Shiseido : Moody's abaisse d'un cran la note du groupe à "A2"

TOKYO, 13 mai 2013 (AFP) - Après Standard & Poor's, l'agence de notation financière Moody's a abaissé lundi à son tour d'un cran la note du groupe de cosmétiques Shiseido, à "A2", en raison du déclin des résultats financiers du groupe.

Moody's a en outre assorti cette note d'une perspective "négative", suggérant ainsi qu'elle pouvait encore l'abaisser à moyen terme.

La note "A2" est la sixième meilleure note sur l'échelle d'évaluation de Moody's qui en comprend 19. Elle correspond à celle d'un émetteur solide mais susceptible d'être affecté par des changements de la situation économique.

Moody's se dit particulièrement préoccupée par le fait que les revenus de Shiseido au Japon, son principal marché, n'ont cessé de décliner depuis cinq ans et ses marges d'exploitation aussi durant trois ans.

"Compte tenu de l'importance du marché japonais pour Shiseido (plus de la moitié de son chiffre d'affaires), remettre d'aplomb les activités nationales est essentiel", a indiqué l'agence qui souligne que Shiseido n'a qu'à moitié réussi son expansion internationale.

Shiseido a du mal à bien positionner ses gammes dans un marché nippon écartelé entre les produits très chers d'un côté et les cosmétiques bon marché de l'autre.

Bien que reconnaissant la force de la marque particulièrement en Asie, Moody's explique que les affaires de Shiseido à l'étranger n'ont pas suffi à compenser le recul à l'intérieur.

Shiseido vient d'annoncer une perte nette de 14,7 milliards de yens (143 millions d'euros) pour l'exercice comptable d'avril 2012 à mars 2013, plombé par la restructuration de sa filiale américaine Bare Escentuals.