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AFP
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30 avr. 2009
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Shiseido a vu son bénéfice chuter de moitié en 2008/2009

Par
AFP
Publié le
30 avr. 2009


Le fabricant japonais de cosmétiques Shiseido a annoncé jeudi 30 avril une baisse de près de moitié de son bénéfice net en 2008/2009 par rapport à l'année précédente, le groupe faisant les frais de la prudence des consommateurs en temps de crise et de la montée du yen.

Pour l'année budgétaire du 1er avril 2008 au 31 mars 2009, Shiseido a dégagé un bénéfice net de 19,37 milliards de yens (149 millions d'euros), en baisse de 45,4% sur un an. Le groupe avait tablé en début d'année sur une légère hausse de 1,5%, avant de prévoir un recul de 15,4 % après les premiers coups de boutoir de la crise économique.

Son chiffre d'affaires a reculé sur un an de 4,6 %, à 690,26 milliards de yens (5,31 milliards d'euros) et son bénéfice d'exploitation de 21,4 % à 49,91 milliards de yens (383,92 millions d'euros).

Shiseido a expliqué ces performances décevantes par une baisse de 6,1 % de ses ventes au Japon, son principal marché, en raison "d'une chute soudaine du moral des consommateurs avec la crise économique".

"Nous avons essayé d'améliorer la qualité de nos prestations, comme nos promotions, nos ventes et nos activités marketing", afin de faire face à cet environnement difficile, a souligné le groupe. "Mais à cause d'une offre inadéquate" aux besoins des consommateurs, les ventes ont baissé, a-t-il reconnu.

A l'étranger, le chiffre d'affaires n'a baissé que de 1,1 % et le groupe a même augmenté ses ventes en Chine, en Europe et en Amérique du Nord. "L'appréciation du yen a toutefois provoqué une baisse du chiffre d'affaires", a poursuivi Shiseido.

Le rapatriement au Japon du fruit des ventes à l'étranger est moins rémunérateur lorsque la monnaie japonaise est forte face aux devises étrangères. La valeur du yen a monté de quelque 165 yens pour un euro en septembre à 130 yens pour un euro aujourd'hui.

Pour l'année 2009/2010, Shiseido prévoit un chiffre d'affaires de nouveau en baisse de 6 %, à 650 milliards de yens (5 milliards d'euros), mais un bénéfice net de 31 milliards de yens (238,46 millions d'euros) en hausse de 60 %, grâce à des charges fiscales moins lourdes.

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