TOKYO, 26 oct 2006 (AFP) - Le numéro un japonais des cosmétiques Shiseido a annoncé jeudi 26 octobre un recul de 8,6 % de son bénéfice net au premier semestre 2006-2007 en raison de dépréciations d'actifs et de charges fiscales plus élevées, et a légèrement abaissé ses prévisions pour l'ensemble de l'exercice.

Campagne publicitaire Shiseido - Clé de peau automne-hiver 2006

D'avril à septembre, le bénéfice net de Shiseido s'est élevé à 9,38 milliards de yens (62,5 millions d'euros) contre 10,27 milliards au premier semestre de l'exercice 2006-2007.

"Nous avons subi une perte extraordinaire en raison de dépréciations d'actifs de filiales au Japon et aux Etats-Unis, et payé des impôts sur les sociétés plus élevés", a expliqué Shiseido dans un communiqué.

Ces impôts en hausse s'expliquent par le fait que Shiseido est revenu aux bénéfices lors de l'exercice 2005-2006.

Le chiffre d'affaires du groupe a pourtant augmenté de 5,1 % sur un an à 347,40 milliards (2,32 milliards d'euros), porté par les ventes à l'étranger (+ 16,7 %) alors que celles au Japon ont pratiquement stagné (+ 0,7 %).

Son bénéfice d'exploitation a augmenté de 13,6 % à 25,82 milliards.

A l'étranger, où le bénéfice d'exploitation a plus de doublé (+ 125,5 %), "nos ventes de cosmétiques ont connu une croissance soutenue dans toutes les régions, tirées par la Chine, notre marché clé", a commenté Shiseido, qui dit également avoir profité de la faiblesse du yen.

En revanche, les ventes au Japon ont connu une croissance très molle malgré de grands efforts de marketing et de publicité, une chute du chiffre d'affaires des soins de beauté ayant annulé une faible hausse de celui des cosmétiques.

Le groupe a revu à la hausse son objectif de chiffre d'affaires pour l'ensemble de 2006-2007, tablant désormais sur 695 milliards de yens (+ 4 % sur un an) au lieu des 685 milliards escomptés initialement.

Mais il a révisé à la baisse son objectif de bénéfice net, qui passe à 21 milliards (+ 45 % sur un an) au lieu de 23 milliards.

"Nous poursuivrons nos lourdes dépenses de marketing au deuxième semestre, mais le chiffre d'affaires devrait augmenter, de même que le bénéfice opérationnel, du fait des plus hauts revenus et des coûts réduits grâce aux réformes structurelles", a assuré Shiseido.

L'entreprise indique notamment qu'elle mettra l'accent sur les ventes par correspondance ainsi que sur la Chine, où elle lancera une nouvelle marque et ouvrira de nouveaux points de vente.

Au Japon, a poursuivi Shiseido "nous poursuivrons nos réformes de marketing et nous continuerons de façon énergique nos activités promotionnelles et publicitaires, afin de compenser la chute des revenus du secteur des soins de beauté et de maintenir notre chiffre d'affaires global au même niveau que l'an dernier".