TOKYO, 27 avr 2012 (AFP) - Le fabricant japonais de cosmétiques Shiseido a annoncé vendredi une progression de 13,5% sur un an de son bénéfice net pour l'exercice 2011-2012, grâce à une augmentation de ses recettes et à l'absence d'une perte exceptionnelle qui avait amoindri le résultat l'année précédente.

Jennifer Connelly

Entre le 1er avril 2011 et le 31 mars dernier, la prestigieuse marque a dégagé un profit net de 14,51 milliards de yens (140 millions d'euros), en dépit d'une hausse de ses impôts provoquée par un changement de modalités fiscales dans l'archipel.

Le chiffre d'affaires du groupe a légèrement progressé, de 1,7%, à 682,39 milliards de yens (6,65 milliards d'euros), grâce à la clientèle étrangère, bien que la cherté du yen constitue un handicap.

En dépit de revenus en hausse, de la rationalisation des dépenses diverses et de coûts de revient inférieurs, le bénéfice d'exploitation de Shiseido a cédé 12% sur un an, à 39,14 milliards de yens (380 millions d'euros), la marque n'ayant pas lésiné sur les frais de promotion pour asseoir son image.

Les revenus de Shiseido ont reculé de 0,8% au Japon, la concurrence étant féroce et les clients plus regardants sur les tarifs.

Shiseido indique que le marché japonais est désormais tiré à hue et à dia, avec d'un côté des luxueuses gammes chères et de l'autre des cosmétiques à petits prix.

Plus de la moitié du chiffre d'affaires du groupe provient toutefois toujours du marché intérieur.

Hors de l'archipel, ses ventes (44% de ses revenus totaux) ont progressé de 5,1%.

A l'instar du géant Kao, Shiseido profite de la montée de la demande dans les pays asiatiques, Chine en tête, où le label "Japon" est très prisé. Le groupe a aussi souligné une présence plus forte en Europe.

Pour l'exercice entamé le 1er avril et qui s'achèvera en mars 2013, le groupe escompte une nouvelle augmentation de 51,6% de son bénéfice net, à 22 milliards de yens, sur un chiffre d'affaires de 720 milliards de yens (+5,5% sur un an), et de bénéfice d'exploitation de 43,5 milliards (+11,2%).

Shiseido escompte un regain sur le marché intérieur, ainsi qu'une poursuite de la tendance croissante en Europe, aux Etats-Unis et plus encore en Chine et dans les autres pays émergents.

kap/jr