Shiseido : la zone EMEA signe une croissance de 11,8 % en 2019

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
26 févr. 2020

Sur l’année 2019, Shiseido a enregistré un chiffre d’affaires de 1 131 milliards de yens (9,45 milliards d'euros environ). Si ce résultat reste un peu en deçà des prévisions, (pourtant déjà abaissées en novembre par le groupe, craignant notamment les conséquences de la crise politique à Hong Kong) , les ventes mondiales de Shiseido connaissent toutefois une croissance de 5,7 % et de 6,8 % à périmètre comparable.

La zone Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) enregistre de son côté une hausse de 11,8 % de ses ventes nettes soit un chiffre d’affaires de 118,4 milliards de yens (968 millions d’euros). L’ensemble des segments affiche une progression à deux chiffres. Le parfum, avec ses marques Issey Miyake, Elie Saab ou encore Serge Lutens, signe une croissance de 12 %, alors que les activités maquillage et soin (Laura Mercier, Nars, Shiseido...) enregistrent respectivement une hausse de leurs ventes de 13 et 10 % dans la région.

"En s’appuyant sur des marques fortes et en maintenant des investissements importants, nous avons réussi à émerger face une concurrence accrue et un retail en constante évolution. Toutes nos marques sont en progression, tous les marchés, sans exception, ont enregistré des croissances positives et record", explique Franck Marilly, président de Shiseido EMEA.

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Dolce & Gabbana, dont la licence est détenue par Shiseido depuis 2016, affiche une croissance de 10 % notamment grâce au lancement du nouveau masculin K. De son côté, Narciso Rodriguez serait en hausse de 21 %, porté notamment par le lancement du parfum Pur Musc For Her. Du côté du soin, la marque Shiseido est en progression de 9 % alors que le maquillage Nars tire la croissance avec une évolution positive de 17 % de ses ventes nettes en 2019.  Au sein de la région EMEA certains marchés affichent des croissances à deux chiffres. C’est le cas du Royaume-Uni, de l’Allemagne, de la Russie, de l’Espagne et de la région Moyen-Orient.

Pour rappel, cette année Shiseido veut s’afficher dans le top cinq des premiers acteurs du segment de la beauté prestige dans la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) et atteindre 9 % de parts du marché mondial du parfum. Ce sont quelques-uns des objectifs affichés par le groupe dans son plan stratégique baptisé Vision 2020.
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