Entre ouverture au e-commerce et développement massif de produits, le groupe de cosmétiques japonais (Shiseido, Nars, Bare Escentuals, parfums Elie Saab et Jean Paul Gaultier) lance son offensive en terres chinoises, un marché pénétré en 1981 via les hôtels de Pékin.

Depuis le 15 septembre, Shiseido compte une e-boutique en Chine qui distribue la marque Pure&mild Soi, marque développée spécialement pour le marché local que l’on retrouve dans les grandes surfaces principalement. Autre axe de développement, Bare Escentuals, marque du pool "prestige" du groupe (Shiseido, Clé de Peau et Aupres). Depuis la fin septembre, les produits sont distribués via Shiseido. Le groupe compte rationaliser et optimiser sa structure d’assise mondiale.

A fin octobre, Shiseido annonce l’ouverture de deux corners à Hong Kong sous l’enseigne Bare Escentuals. Sur l’autre segment, du massmarket, Shiseido entend aussi mettre l’accent avec l’introduction sur le marché chinois de Tsubaki, une marque de soins capillaires jusqu’alors présente uniquement au Japon. En décembre, le groupe devrait ainsi compter trois marques beauté sur le bas et moyen de gamme: Za (soins et maquillage), Senka (soins de la peau) et Tsubaki.