Shiseido mise sur la croissance de l'Inde et lance sa première marque de cosmétiques dans le pays en dix ans

Shiseido Co. lance sa première marque de cosmétiques en Inde en près de dix ans, avec l’introduction de la célèbre gamme NARS Cosmetic dans les magasins de beauté locaux, espérant ainsi se tailler une part de ce marché grand public en plein essor.

"La plus grande entreprise japonaise de cosmétiques s’est associée au distributeur indien Global SS Beauty Brands Limited et ouvrira 14 boutiques à New Delhi et à Mumbai cette année", a déclaré Nicole Tan, responsable de la région Asie-Pacifique chez Shiseido. Elle commercialisera également la marque NARS dans les magasins Sephora de LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE.

"Les consommateurs indiens sont extrêmement intéressés par les cosmétiques de couleur", a indiqué Nicole Tan dans une interview, se référant au terme du secteur désignant des produits tels que les ombres à paupières, les rouges à lèvres et les blushs. "Nous entrons également dans un segment qui s'adresse au consommateur en quête d'individualité, en particulier dans les segments haut de gamme et prestige."

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Le pays le plus peuplé du monde attire les marques internationales, qui parient sur le fait que ses jeunes consommateurs et sa prospérité croissante alimenteront son expansion à long terme. Selon un rapport du cabinet d'études Mordor Intelligence, la popularité des cosmétiques de couleur devrait faire croître le marché indien des produits cosmétiques de 4,2% par an au cours des cinq prochaines années.

Ce nouveau lancement pourrait également aider Shiseido à diversifier ses revenus. L'entreprise a réalisé un quart de ses ventes du premier semestre, qui s’élèvent à 494 milliards de yens (3,13 milliards d’euros), au Japon et à peu près le même pourcentage en Chine. Le reste de la région Asie-Pacifique représentait 6,2%.

Cette nouvelle incursion du groupe japonais en Inde fait suite à un précédent retrait. En 2015, Shiseido fermait en effet sa filiale distribuant la marque de soins et de maquillage Za, un peu plus d'un an et demi après son implantation sur le marché indien, car l'activité ne répondait pas aux attentes.

Les résultats obtenus par NARS pourraient également influencer les offres futures. "Shiseido prévoit d'introduire davantage de marques en Inde car elle constate une demande croissante de la part des consommateurs qui maîtrisent internet et les médias sociaux et qui sont davantage sensibilisés aux marques internationales", a ajouté Nicole Tan, sans fournir de détails spécifiques.

"L'Inde est un marché à fort potentiel, mais c'est aussi un marché qui n'est pas très rapide", a-t-elle souligné. "L'Inde est connue pour être un marché dans lequel il faut investir, qu’il faut entretenir et développer."