AFP
24 avr. 2013
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Shiseido prévoit de terminer 2012/2013 avec des pertes exptionnelles
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24 avr. 2013
TOKYO, 24 avr 2013 (AFP) - Le groupe de cosmétiques japonais Shiseido a annoncé mercredi qu'il prévoyait désormais de terminer l'année 2012/2013 dans le rouge, à cause d'une perte exceptionnelle liée à la restructuration d'une filiale américaine.
Il a expliqué dans un communiqué qu'il avait provisionné une perte exceptionnelle de 28,6 milliards de yens (272 millions d'euros) pour le dernier trimestre de l'exercice comptable du 1er avril 2012 au 31 mars 2013.
Il pense en conséquence avoir bouclé l'année qui vient de se terminer sur un déficit net de 14,7 milliards de yens (140 millions d'euros), au lieu de dégager le bénéfice net de 10,5 milliards de yens espéré jusque-là. L'année précédente, le groupe avait dégagé un bénéfice net de 14,5 milliards de yens.
Shiseido a expliqué que sa filiale américaine de cosmétique Bare Escentuals, acquise en mars 2010, avait consenti depuis 2011 des investissements publicitaires importants qui n'avaient pas permis d'augmenter ses ventes aussi rapidement qu'espéré.
"L'écart entre les ventes budgétées et les ventes réelles s'est agrandi ces derniers mois", a expliqué dans un communiqué Shiseido, ajoutant que sa filiale allait engager un plan de restructuration.
"En vertu de ce plan, Bare Escentuals va rationaliser ses opérations en fermant certains magasins de vente directe en 2013, et augmenter ses investissements en marketing pour établir une base de croissance solide à partir de 2014", a détaillé le groupe nippon.
La filiale devrait aussi réduire ses dépenses de publicité à la télévision et intensifier la promotion directe auprès des clients potentiels.
Pour le reste, Shiseido a modifié à la marge ses autres prévisions financières pour l'exercice 2012/2013 qui vient de s'écouler et dont il publiera les résultats vendredi.
Il s'attend désormais à un chiffre d'affaires de 677,5 milliards de yens (6,5 milliards d'euros), un peu moins élevé que lors de son évaluation précédente, et à un bénéfice opérationnel de 26 milliards de yens (250 millions d'euros), un tout petit peu plus qu'envisagé précédemment.
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