Shiseido veut se concentrer sur le segment prestige en Inde

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
20 nov. 2015

Le groupe japonais de cosmétiques Shiseido stoppe en Inde la vente de Za, une marque de soins et de maquillage positionnée sur le segment accessible, moyen de gamme. Le groupe nippon dissout également sa filiale Shiseido India Private Limited qui importe et distribue les produits de la marque sur le marché indien. Présente depuis un an et demi en Inde et ciblant la classe moyenne du pays, Za a vu ses ventes baisser et les coûts inhérents augmenter.

En Inde, un pays de près de 1,3 milliard d’habitants et dont l’économie devrait atteindre les 190,3 milliards d’euros (10,8 trillions de roupies) d’ici à 2016*, Shiseido veut donc désormais se concentrer sur ses marques prestige (Shiseido, Nars…).

Une décision qui confirme les propos de certains analystes pour qui la croissance mondiale de l’industrie cosmétique est bel et bien portée par le luxe et non par le mass market, et ce même sur les marchés émergents.

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*Source : rapport Connected World Series study de Boston Consulting Group