Shiseido vise les « millennials » avec sa ligne Waso

Waso, c'est le nom de la nouvelle ligne de soins destinée à séduire les fameux « millenials » lancée par Shiseido. Une ligne destinée à recruter une clientèle plus jeune et plus connectée que la clientèle habituelle de la griffe japonaise de cosmétiques.

En japonais, « Wa » signifie paix et harmonie, et « So » inspiration, idée et pensée. Un nom qui donne donc le ton d’une marque s’inspirant de l’esthétique japonaise, autour d’une idée : la beauté vient de l’intérieur. A contre-courant des autres lignes de soins de Shiseido optant pour des couleurs fortes comme le rouge ou le noir, Waso joue la carte de la pureté avec des couleurs douces et pastel. La gamme de produits se décline en gelée rafraîchissante, gel nettoyant ou encore en hydratant matifiant. Côté ingrédients, on retrouve le carotte, le tofu ou encore le miel.

Pour incarner cette ligne de produits qui arrivera en France en avant-première le 7 aout chez Nocibe puis dans tout le pays le 4 septembre, Shiseido a choisi des ambassadeurs multi-ethniques, qui prennent la pose sous l'objectif de Viviane Sassen.

Au premier trimestre 2017, Shiseido a enregistré une croissance de 17,6 % dans la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA).

Shiseido vise les « millennials » avec sa ligne Waso

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