Présente en France depuis la saison printemps-été 2000, la griffe de lingerie Shock Absorber étend son réseau de distribution et fera dès le printemps prochain son entrée en grandes et moyennes surfaces.

Lingerie signée Shock Absorber

« Une femme sur deux pratique une activité sportive régulière, mais la moitié ne connaît pas les problèmes inhérents au sport se répercutant sur la poitrine », explique Dominique Laroche, directrice marketing de Playtex France, à qui appartient Shock Absorber.

Née en Angleterre en 1995, Shock Absorber est donc le fruit d’années de recherches pour allier le confort à l'esthétisme. « Car il y a un véritable paradoxe à vouloir prendre soin de soi, tout en négligeant une partie de son corps », déclare Dominique Laroche.

Et pour que cette technologie soit accessible aux plus grand nombre, Shock Absorber fera son entrée pour la saison printemps-été 2009 en grandes et moyennes surfaces. Entre deux cent cinquante et trois cents points de vente supplémentaires donc, parmi lesquels Cora ou encore Casino. Les soutiens-gorges seront proposés à des prix adaptés à toutes les bourses, avec des prix oscillant entre 20 et 28 euros. Et alors que certains se doteront de tarifs un peu plus bas, ils « seront toujours aussi techniques, malgré des finissions un peu moins parfaites », explique-t-on du côté du marketing.

Présent en Grande-Bretagne, en Espagne, en Italie, en Asie et au Canada, Shock Absorber était jusqu’à maintenant distribué en France via les sites de vente par correspondance, et les grandes surfaces spécialisées comme Intersport ou Sport 2000. La griffe s’invite donc à présent dans tous les réseaux de distribution.