Showroomprivé mise sur les influenceurs avec les collaborations “ShowroomBy”

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
23 mars 2023

Des créateurs de contenus viendront périodiquement proposer sur Showroomprivé leurs sélections de produits via des “drops” surprises. C’est “l’instapreneuse” Sabrina Cesari qui ouvre le bal vendredi 24 mars, amenant sa communauté de 466.000 followers.

Sans avertissement préalable, Showroomprivé mettra en avant une soixantaine de produits sélectionnés par la créatrice de contenus. Une sélection réalisée parmi des produits qui devaient arriver sur le portail dans les prochaines semaines. 

Ces produits seront déployés en deux “drops” (largage), avec une trentaine de produits mis en ligne ce vendredi 24 mars, et une autre trentaine attendue courant de semaine prochaine. Pour cette première session, le choix s’est porté sur des pièces de mode féminine et des produits pour la maison. Mais aussi sur de l’habillement enfant, Sabrina Cesari attendant actuellement son second bambin.

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S’ajoute à l’opération un jeu-concours déployé via le compte Instagram de l’influenceur sélectionné, avec à la clef un bon d’achat de 1.000 euros. Il faudra pour participer suivre, liker et commenter les publications de Showroomprivé sur le réseau social (186.000 followers sur Instagram). Le portail trouve ainsi dans l’opération l’opportunité de doper ses ventes, son trafic, mais également son aura sociale. Sans oublier un surcroît de légitimité en termes de tendances.

Bientôt une nouvelle identité de marque

Plateforme orientée principalement sur la mode féminine, ShowroomPrivé, entend mener à l’avenir ce type d’opération au rythme d’une tous les deux mois environ. En variant au passage les styles et univers des influenceurs partenaires.

Directeur marketing du groupe, Albert Prénaud est le chef d’orchestre de cette forme de collaboration inédite pour le Showroomprivé. Ce dernier a rejoint l’entreprise en octobre 2022, après avoir été directeur général adjoint de BETC, spécialiste des campagnes “à 360”. Le responsable présentera dans quelques semaines la nouvelle plateforme de marques de ShowroomPrivé.

En 2022, ShowroomPrivé a vu son volume d’affaires revenir à 939,6 millions d’euros. Une chute de 6% sur un an, mais une progression de 9,6% par rapport aux niveaux d’avant crise. Le chiffre d’affaires s’inscrit lui sur un an en chute de 9,2% à 657,4 millions d’euros, mais en progression de 6,8% sur trois ans.