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Publié le
6 oct. 2015
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Shubhankar Ray (G-Star) : "Nous aimons travailler avec des marques qui ont une histoire industrielle"

Publié le
6 oct. 2015

Fin septembre, sur un quai de la gare d’Austerlitz à Paris. Sous les abris imaginés par Jean-Prouvé le siècle dernier, Vitra et G-Star présentent leur nouvelle collection de mobilier s’inspirant du travail de l’architecte-designer français. Pour la marque hollandaise de vêtements et le producteur de mobilier suisse, cette seconde collaboration, visible jusqu’au 13 octobre chez Silvera Wagram à Paris, approfondit le travail de réinterprétation commune engagé il y a quatre ans. Des bureaux, des tables, des chaises, des lampes : c’est toute une série de meubles au style industriel des années 40-50 qui a été recréée. Installé dans ces chaises, aux dossiers en toile de jeans, nous avons demandé à Shubhankar Ray, le directeur de la marque G-Star, l’intérêt d’un tel travail.

Isabelle de Ponfilly, directrice générale Vitra France, et Shubhankar Ray, directeur de la marque G-Star sur le quai de la gare d'Austerlitz à Paris - G-Star


Fashionmag : Quatre ans après un premier travail, vous réalisez une nouvelle collection avec Vitra en puisant dans les archives de Jean Prouvé. Comment choisissez-vous ce type de collaborations ?


Shubhankar Ray : Nous aimons franchir les lignes de démarcation. Il y a un préalable. C’est l’adhésion à l’ADN des designers. Ce sont des gens que l’on admire chez G-Star. Nous aimons travailler avec des marques qui ont un passé, une histoire industrielle. Nous aimons les travaux de Jean Prouvé, mais aussi par exemple ceux de Le Corbusier. Nous aimons cette approche du design industriel. Ce qui était passionnant sur ce projet, c'était de travailler sur des pièces du milieu du XXème siècle et de leur apporter la touche, avec la matière ou le coloris, qui permet d'en faire des meubles totalement actuels.

FM : Mais quel est l’intérêt pour une marque de mode de se lancer dans des collaborations quelque peu éloignées du vêtement ?

SR : Lorsque vous travaillez sur une collaboration sur le vêtement, bien sûr vous êtes attentif aux détails et à la qualité. Mais vous êtes forcément sur la tendance d’une saison. Cette collaboration avec Vitra autour du travail de Jean Prouvé s’inscrit dans un temps beaucoup plus long. Ce sont des objets qui restent. C’est pourquoi nous travaillons avec ces marques qui ont une expertise industrielle, comme les vélos Cannondale, ou une histoire forte, comme les appareils photo Leica. Attention, nous ne déléguons pas. Ce sont les équipes des deux sociétés qui travaillent ensemble sur ces projets. Cela permet aussi d’ouvrir de nouveaux horizons. Par exemple d’imaginer de nouveaux luminaires pour les boutiques.

Les bureaux et chaises G-StarXProuvé réalisés par Vitra, présentés dans la gare d'Austerlitz. Au total, la collection compte 10 pièces. - G-Star


FM : Mais dans quelle mesure vos clients sont-ils sensibles à ce travail sur le mobilier de Jean Prouvé ? Et à l’inverse, touchez-vous vraiment des passionnés de mobilier design ?

SR : Ce qui est intéressant, c’est que cela permet de démocratiser le travail de Jean Prouvé. Alors qu’un siège de l’époque peut valoir 5000 euros, la version que nous proposons sera à moins de 2000 euros. Cela permet aussi de rendre la culture design plus accessible, de jouer l’interaction des univers en vitrine. Dans nos boutiques, mais aussi pour Vitra. Une personne peut être interpellée par la paire de jeans associée avec cette réinterprétation du mobilier.

FM : Et cela apporte réellement un plus pour vendre des jeans ?

SR : Ce qui est certain, c’est qu’il y a un lien fort. Le denim est un des rares produit mode, avec la sneaker, où vous avez des passionnés. Des personnes qui sont prêts à investir beaucoup pour dénicher des pièces exceptionnelles. Ce sont des traits commun avec le design, et les passionnés qui recherchent les pièces de Jean Prouvé, ou même avec Leica qui fait partie de l’histoire de la photo. Vous savez, on me demande souvent qui sont nos principaux concurrents. S’il s’agit de Levi’s ou Diesel. Mais en vérité, aujourd’hui un acteur comme Apple est un concurrent. Pourquoi ? Car ses équipes ont créé une marque globale. Si vous disiez il y a 20 ans, qu’Apple ferait des ordinateurs portables, des tablettes, des smartphones, mais vendrait aussi de la musique ou des montres, personne ne vous aurait cru. Demain ils peuvent créer ce qu’ils souhaitent. De même pour Amazon qui peut s'il a envie créer une marque de mode. Ils ont la puissance pour développer une activité dans n’importe quel domaine.

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