Depuis la rentrée, plusieurs grands acteurs du web ont successivement dévoilé de nouvelles offres pour séduire les marques. Des pages spécialement conçues pour répondre aux demandes respectives des griffes.

En octobre, Facebook annonçait ainsi le lancement de son mode "Collections". Très largement inspiré par le réseau social concurrent Pinterest, celui-ci permettait aux marques de créer des galeries de photos pour leurs produits, chaque visuel étant directement rattaché à la page correspondante sur le site commercial de la marque. Principe dont celles-ci n’ont pas pu vérifier l’efficacité, Facebook ayant annoncé dans les semaines suivantes l’abandon de "Collections".

Quelques jours plus tard, c’est le réseau Pinterest lui-même qui dévoilait de nouvelles formes de pages dédiées aux marques. Pour rentabiliser son concept, le réseau social dédié aux visuels offrait aux marques divers outils à déployer sur leurs portails respectifs afin de permettre aux utilisateurs de partager leurs coups de cœur sur Pinterest. Un procédé qui, là encore, crée un lien entre les visuels du réseau et le portail de vente.

Encore quelques jours plus tard et c’est le géant mondial Amazon qui annonce le lancement de nouvelles pages personnalisables par les marques. Le portail leur propose ainsi de composer leur page de vente à leur guise, au travers d’un choix de patrons et de couleurs modifiables par la suite. Une offre à laquelle s’ajoutent des outils d’analyses de la fréquentation et de la performance, ainsi que des outils dédiés à l’usage des médias sociaux.

Un chemin qu’avait déjà suivi un autre géant américain, eBay. Ce dernier lançait d’ailleurs il y a quelques jours un nouveau système de suggestions d’achat directement inspiré des réseaux sociaux. Avec pour ambition de recréer le plaisir du lèche-vitrine et de doper ses ventes, cette nouvelle offre s’ajoute à l’adoption d’un nouveau logo, des photos plus grandes et d’un processus d’achat simplifié.

Olivier Guyot et Matthieu Guinebault