Siwy Denim est venue discrètement à Paris pour fêter son nouveau départ sur la France. La marque de denim, fondée en 2005 par Michelle Siwy, a confié l'Hexagone au duo Barbara Colas et Eric Palette. La première est notamment connue pour Nümph, Sugar Hill et Dr Denim. Le second travaille notamment pour Gas et Dr Denim. "Aux Etats-Unis, le segment du denim luxe existe et nous sommes du coup avec des jeanneurs. En Europe, cela n'existe pas comme cela et nous côtoyons davantage des griffes de luxe telles Prada, Gucci...", commente Michele Siwy. En France, la marque compte en France une vingtaine de boutiques dont Kabuki et Montaigne Market à Paris, Mahe à Megève, Magazine à Lyon ou encore Harroch à Nice.

Siwy Denim s'est lancé sur le créneau des jeans avec une double adresse: le design est fait à New York, où vit Michelle Siwy, et la logistique ainsi que les finitions sont à Los Angeles. La marque réunit donc les deux côtés des USA. "A Los Angeles, ils ont la technique, le savoir-faire". Ne s'adressant qu'à la gent féminine, la créatrice mise sur des modèles sexy mais compatibles avec la vie quotidienne, autant dire la vie professionnelle. "Pour l'automne 2011, nous allons élargir aux hauts. Aujourd'hui, nous ne proposons que des bas, du denim au cuir en passant par la toile", commente-elle.

Suivant aussi les taux de sorties et les tendances, la marque propose désormais seulement 50% de denim contre 95% auparavant. Au profit, du velours, de la toile et du cuir. Positionnée haut de gamme, un jeans est vendu en moyenne entre 280 et 400 euros.

Présente dans 400 boutiques aux Etats-Unis, la marque est également distribuée dans de nombreux pays dont la Grande-Bretagne, la Russie, l'Australie ou encore l'Allemagne. En 2010, la PME indépendante a réalisé un chiffre d'affaires de 7,243 millions d'euros (10 millions de dollars). "Nous voyons les mêmes grandes marques partout qui ne collent plus forcément aux envies des femmes", observe Michelle Siwy. "Pour 2011, nous prévoyons entre 16 et 20 millions de dollars", commente Alain Lafourcade, CEO de Siwy Denim.