Skechers n’a pas su rebondir après le succès de ses modèles Shapes up en 2010. Sur son exercice 2011, clos au 31 décembre, le groupe américain voit ses ventes reculer de 20% et retomber à 1,6 milliard de dollars US (1,2 milliard d’euros). Mais c’est surtout au niveau de son résultat opérationnel que Skechers souffre. De 196 millions de dollars, celui-ci s’effondre dans le rouge de 134 millions. Soit une chute de 168%.

Le sourire de la star de télé-réalité américaine Kim Kardashian ne suffit plus: en 2011, Skechers a vécu une année noire - Visuel Skechers

"Au quatrième trimestre 2011, les ventes nettes chutaient de 37,7%. Cela vient d’une comparaison peu flatteuse face à notre record du quatrième trimestre 2010, qui incluait des prix plus hauts pour nos collections de chaussures toning. Il faut ajouter des ventes plus basses qu’attendu sur l’ensemble de nos autres lignes sur le marché de la vente en gros aux États-Unis, explique David Weinberg, directeur de production et directeur financier du groupe. Notre activité internationale a aussi été touchée par la chute des ventes des chaussures toning et par les difficultés économiques sur de nombreux marchés".

Aussi, le groupe veut-il trouver des raisons de sourire en 2012. Il compte ainsi sur sa première paire de chaussures techniques, la Gorun et sur son concept de magasin pour se relancer. "Nous continuons de nous développer sur nos marchés internationaux clés, incluant la récente transition de notre activité au Japon d’un fonctionnement avec un distributeur vers une filiale totalement contrôlée", note aussi le PDG, Robert Greenberg.

Le groupe compte se relancer à compter du second semestre en s’appuyant sur des stocks mieux gérés, un nouveau centre de distribution inauguré en novembre 2011 et des dépenses mieux maîtrisées. "Nous estimons que les seules hausses de dépenses cette année seront imputables à l’ouverture de 18 à 20 magasins en propre et au lancement de la filiale au Japon que nous envisageons comme notre plus importante filiale", souligne David Weinberg.