Skechers donne le coup d’envoi de son développement chinois. Attiré comme beaucoup par les 1,4 milliard de consommateurs potentiels que compte le pays, le chausseur américain commence à déployer ses premières boutiques à Guangzhou, Pékin, Shanghai et Shenzhen. Un développement qui fait suite à la joint-venture signée à la fin 2007 avec le conglomérat hongkongais Luen Thai Entreprises.

De gauche à droite : Willie Tan (PDG de Luen Thai Enterprises ) accompagné Shirley, Marvin Bernstein, David Weinberg et Michael Greenberg (Président de Skechers)

Cette implantation a été officiellement lancée le 16 avril dernier lors de la conférence commerciale nationale qui s’est déroulée pendant trois jours à Guangzhou, chef lieu de la province de Guangdong et siège chinois de Skechers. Les responsables de Luen Thai Enterprises, laquelle opère aussi bien en Asie que dans la région Pacifique et en Amérique du Nord, avaient également fait le déplacement.

« Notre expérience du marché chinois et notre implantation de longue date dans le pays vont apporter une impulsion à Skechers, et lui permettre de toucher son marché cible », a pour l’occasion expliqué Willie Tan, directeur général de la co-entreprise. « Skechers se distingue par la qualité de ses produits, mais aussi par sa vision, sa passion et l’engagement de son personnel. Skechers est synonyme d’infrastructures solides, de bonnes logistiques, de marketing et de programmes de positionnement de niveau mondial, ainsi que d’équipes très expérimentées permettant d’atteindre les consommateurs ciblés. »

D’ici à trois ans, la nouvelle entité devrait compter plus de 1 200 points de vente dans l’Empire du Milieu. Les premiers modèles conçus par la Luen Thai Enterprises devraient arriver sur les présentoirs dès 2009. Dans le même temps, les trois flagship Skechers existant devraient être rejoints par sept nouveaux concepts stores, tandis que le réseau devrait gagner une cinquantaine de points de vente.

« C’est une voie royale pour lancer une marque dans un pays offrant tant d’opportunités, et nous sommes ravis de voir tant de clients majeurs ici et de constater leur grand intérêt pour une marque telle que Skechers », a expliqué Michael Greenberg, Président de Skechers. « Le succès de la conférence est manifeste, au vu de notre enthousiasme à tous, aussi bien que du nombre de commandes ou de demandes de renseignements enregistrées à cette occasion. »