Skechers surfe sur la mode des "dad shoes"

Auteur :

Adrien Communier

Publié le
27 sept. 2019

Skechers, la marque américaine de sneakers fondée en 1992, annonce la réédition de trois de ses modèles emblématiques. Pour célébrer son héritage, Skechers a réinterprété la basket Energy, la D'Lites, et la D'Lites 3.0 en surfant sur le phénomène des dad shoes. Résultat, des modèles à la semelle ultra-épaisse et aux détails originaux jouant sur les matières, les imprimés et les finitions.

Disponibles en édition limitée (compter 129,95 euros pour une paire), ces sneakers visent une clientèle différente. En basant ses modèles sur l'esprit dad shoes, la marque américaine se joint à une tendance omniprésente depuis quelques saisons. Elle espère ainsi attirer l'attention des jeunes à l'affût de pièces rares.

Appelée Skechers Premium Heritage, cette capsule est disponible sur le site de la marque et, depuis ce 26 septembre, dans les magasins Skechers des Terrasses du Port à Marseille et du centre commercial francilien Aéroville. Une seconde capsule, elle aussi en édition limitée, sera mise en vente en exclusivité aux Galeries Lafayette à Paris et chez Le Buzz à Lille dès le 15 novembre.

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La marque a clos son exercice 2018 sur un chiffre d'affaires de 4,64 milliards de dollars (4,10 milliards d'euros). Depuis le début de son exercice 2019, les ventes ont augmenté de 6,3 % à 2,535 milliards de dollars (2,253 milliards d'euros) par rapport à son premier semestre de l'année précédente. Le bénéfice net a atteint 183,9 millions de dollars (163,5 millions d'euros), en hausse de 12,9 %. Pour le troisième trimestre 2019, Skechers espère que ses ventes se situeront entre 1,325 et 1,350 milliard de dollars (entre 1,178 et 1,200 milliard d'euros).