Sloggi lance Evernew, une collection garantie à vie

Sloggi veut décidément faire le buzz, tout en revenant à son ADN, l’innovation et le confort. L'une des deux marques phares du groupe Triumph International lance en France, avec la saison printemps-été 2016, sa collection Evernew.

Les looks ont été photographiés par Spela Kasal.

L'idée est de proposer des sous-vêtements durables, autant dire avec la coupe, le confort et les couleurs qui survivent au moins à quatre fois plus de lavages. Evernew compte sept modèles femme (trois hauts/soutiens-gorge et quatre culottes) et quatre pour homme.

« Les sous-vêtements proposés par les grandes chaînes ont vocation à être jetés rapidement. Nous, nous voulons être à contre-courant en proposant des produits qui tiennent longtemps, très longtemps. Ce n’est pas une ligne premium, les prix de vente seront semblables à ceux pratiqués habituellement par Sloggi (soit entre 12 et 15 euros ndlr) », commente Roman Braun, descendant d’une des deux familles fondatrices et actuel directeur général de la marque Sloggi et aussi des marchés de l’Ouest pour le groupe.

Evernew combine des ingrédients tels le coton Supima, un traitement du textile tenu secret, la fibre Xtra Life de Lycra… une solidité soulignée par la garantie à vie du produit. Dans l’emballage, le client trouve un code de garantie lui permettant de renvoyer le produit au service client du pays et de recevoir un nouveau modèle.

Evernew, qui a été lancé sur plusieurs pays à l’automne, dont l’Allemagne et la Grande-Bretagne, mise sur un lancement fort en France, un des premiers marchés de Sloggi. 

Ainsi, trois courts-métrages viennent d’être mis en ligne sur les réseaux sociaux. Ils sont réalisés par la jeune réalisatrice Lola Bessis et baptisés Cours Toujours. Des publicités télé sont prévues en avril.

Pour Anne Cohen, directrice marketing France du groupe, Evernew doit constituer aux côtés des basiques un deuxième pilier pour Sloggi et surtout cette quête de notoriété devrait aussi aider les ventes homme, qui ne pèseraient que 10 % environ de l’activité de Sloggi. En tout cas, elle assure que 100 % des circuits de distribution traditionnels pour la marque, en particulier la grande distribution, ont choisi de référencer Evernew.

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