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4 juil. 2014
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Smuggler lève 2 millions d’euros pour accélérer son développement

Publié le
4 juil. 2014

La marque de costumes "Origine France Garantie", qui avait déjà levé, en juin 2013, 1,5 million d’euros auprès de Midi Capital, annonce une nouvelle levée de fonds de 2 millions d’euros auprès de la société d’investissement.

Cette dernière devrait permettre à Smuggler de renforcer sa stratégie de développement via des ouvertures de boutiques, comme celles déjà initiées après la première injection de fonds par Midi Capital.

Une veste de la nouvelle collection Smuggler.


La marque, qui possède actuellement 14 magasins (bientôt 15), dont deux à l’étranger, prévoit donc l’ouverture de trois nouvelles boutiques en propre en région parisienne. "Pour l’instant rien n’est signé, mais nous avons des perspectives sur le Marais, la Grande Bibliothèque (Paris 13e) et Boulogne", explique Gilles Attaf, le PDG de la marque.

Il espère aussi aboutir sur une éventuelle ouverture à New-York. En effet, depuis deux ans, la marque travaille sur son implantation outre-Atlantique, mais elle souhaite prendre son temps et faire les choses dans les règles de l’art afin que ce projet soit un succès.

En parallèle, la marque prévoit de développer les opérations avec les grands comptes, qui sont aujourd’hui facilitées par le label "Origine France Garantie", qui atteste de la qualité du travail. Smuggler espère aussi consolider son système internet, qui propose notamment la prise de mesures, afin d’augmenter ses ventes online.

Gilles Attaf, PDG de Smuggler.


La première levée de fonds, effectuée en juin 2013, a permis à Smuggler d’ouvrir deux nouveaux magasins : le premier à Bordeaux (110 m2 cours Clémenceau) et le second dans le 17e arrondissement de Paris (35 m2 place des Ternes). Un troisième magasin, d’une surface de 80 m2, devrait également ouvrir à Lyon, place du Maréchal Lyautey, en novembre prochain.

Elle a également permis à Smuggler de lancer des prospections en Suisse. "Nous avons l’habitude d’ouvrir des magasins en propre car nous voulons des garanties sur l’exploitation. Cependant, en Suisse, les choses sont un peu différentes. Nous envisageons donc d’ouvrir des corners plutôt qu’un magasin. Nous prenons le temps de faire les choses au mieux", explique Gilles Attaf, le PDG de la marque.

En effet, Smuggler qui, depuis ses débuts, privilégie une stratégie de développement via les boutiques en propre, entend bien continuer à maitriser son image. Une politique qui incite la marque à faire preuve d’une grande prudence en matière de partenaires.

"En ce moment, nous sommes en discussion avec un gros site internet japonais, qui partage nos valeurs et qui correspond à notre image, donc nous sommes bien sûr ouverts à une éventuelle collaboration, souligne le chef d'entreprise. Si les partenaires démontrent leur sérieux, une discussion est toujours possible".

Enfin, Smuggler envisage de lancer une opération de croissance externe qui aurait vocation à consolider les outils de production à Limoges. Le PDG, qui n’a pas souhaité en dire plus, a tout de même indiqué que de "cette éventuelle opération découleraient deux stratégies très différentes". La marque devrait être fixée à la rentrée.

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