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9 déc. 2021
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Snapchat veut aider les créateurs issus de minorités avec un programme d'accompagnement

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AFP-Relaxnews
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9 déc. 2021

(ETX Daily Up) - La maison-mère de Snapchat a ouvert son premier programme d'accélérateur de contenu, dédié aux petites entreprises et créateurs issus de minorités. A la clé ? Des formations pour les entrepreneurs et une meilleure réputation pour Snap.





Snap lance 523, son premier programme dédié aux créateurs appartenant à des minorités "qui manquent traditionnellement d'accès et de ressources". La maison-mère du réseau social sélectionnera un maximum de 20 candidats pour suivre le programme sur une période de six mois. Les candidatures sont déjà ouvertes et les heureux élus seront notifiés le 1er mars 2022.

Qui peut se porter candidat ?

Pour pouvoir être candidat, les intéressés devront tout de même remplir quelques critères. La condition sine qua non est de faire partie d'un groupe minoritaire, ce qui inclut les communautés afro-américaines, hispaniques et ... les femmes : "Les entreprises appartenant à des minorités sont celles qui sont détenues et exploitées à 51 % par des individus qui s'identifient comme l'un des suivants : Noir (y compris les Afro-Américains, une personne d'ascendance africaine), Hispanique/Latino/Latinx (identifiez-vous comme Hispanique ou Latino avec des liens dans Amérique latine, et peut être de n'importe quelle race), asiatique, autochtone (autochtone australien, natif de l'Alaska, Premières Nations, amérindienne, natif hawaïen, insulaire du Pacifique), moyen-oriental / nord-africain / arabe, non binaire, LGBTQ+, vétéran, handicapé, femmes", a ainsi détaillé Snap sur le site dédié au programme 523.

Ce programme, ouvert à tous dans le monde, se déroulera d'avril à septembre 2022. Les candidats retenus devront produire des "shows", c'est à dire des vidéos d'une durée comprise entre 3 et 5 minutes, et les publier de manière régulière, soit quotidiennement soit de façon hebdomadaire. Ces contenus devront être rythmés et optimisés pour une utilisation sur smartphone et surtout sur Snapchat bien sûr.

Pour être sélectionnés, les candidats devront justifier d'un chiffre d'affaires de moins de 5 millions d'euros sur les douze derniers mois ou en 2021 et ne pas avoir plus de 20 employés.

Le programme en 5 étapes



Ce programme se divise en cinq points : financement et ressources, mentorat, formations des partenaires, exposition et marketing et engagement communautaire. Pour attirer les futurs candidats, Snap a annoncé verser la somme de 10 000 dollars par mois aux candidats pour soutenir l'investissement dans la conception et le tournage des contenus à destination de Discover, la plateforme de contenu sélectionné par Snapchat.

Le mentorat offrira aux candidats la possibilité de s'entretenir avec l'équipe de Snap Content et Media Partnerships afin de développer une stratégie pour accroître l'engagement sur la plateforme et les objectifs commerciaux. 

Les formations des partenaires permettront d'accéder à des ateliers avec des experts de Snapchat sur des sujets tels que la stratégie créative et la monétisation. Les participants profiteront des annonces et assisteront également à des événements publics liés au programme 523 afin de nouer des liens avec les sponsors AT&T, Nissan, Target, State Farm, Unilever, Uber Eats et McDonalds. Enfin, Snap s'engage à mettre en liens les candidats avec d'autres entreprises.

"En 2020, plus de la moitié de nos Snap Originals présentaient des personnages principaux ou des animateurs qui sont des BIPOC ou des talents LGBTQ+ et nous prévoyons d'atteindre ou de dépasser cet objectif en 2021", a rappelé Snap. "Les voix des groupes sous-représentés ont longtemps contribué à façonner la culture grand public, mais ces esprits créatifs ne voient souvent pas les avantages équitables de leur impact. Si vous voulez apporter un réel changement, vous devez intégrer l'équité dans l'entreprise. C'est pourquoi nous concevons des ateliers sur mesure, nous fournissons des financements et nous aidons les participants à créer des entreprises durables", a complété Starr Nathan, responsable du programme 523 chez Snap.

Les programmes pour offrir des aides financières ou des conseils marketing pour des créateurs issus de minorités se multiplient sur les réseaux sociaux. Si les causes "Black Lives Matter", LGBTQ+ et féministes ont rythmé l'actualité des plateformes entre 2020 et 2021, une étude a récemment démontré que les influenceurs noirs étaient tout de même moins bien payés que les influenceurs blancs. Preuve que le chemin est encore long.
 

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