Sneakers : Deichmann rachète la chaîne américaine KicksUSA

Les 64 magasins KicksUSA vont passer sous l'enseigne Snipes. Le réseau de distribution américain, spécialiste de la sneaker, vient d'être racheté par le groupe allemand Deichmann, sans que le montant ne soit dévoilé. Le détaillant de chaussures entend ainsi renforcer la présence de son enseigne Snipes outre-Atlantique.


Photo : Jordan, via KicksUSA

Selon Deichmann, l'acquisition de KicksUSA est la plus importante transaction de son histoire. En plus d'une boutique en ligne, la chaîne exploite plus de 60 magasins sur la côte Est, dans des villes comme Philadelphie et New York, et dans l'État du New Jersey. Snipes, qui s'adresse à un groupe cible similaire à celui de KicksUSA, fait partie du groupe Deichmann depuis 2011 et exploite 230 magasins répartis dans neuf pays européens, dont la France, où elle est entrée récemment.

« Nous avons fait un investissement considérable aux Etats-Unis. En effet, forts de nos nombreuses années d'expérience sur ce marché, nous sommes convaincus que nous pouvons avoir un véritable impact sur ce marché, dans un segment promis à une croissance durable », assure Heinrich Deichmann, président du conseil d'administration du groupe allemand.

Le marché de la sneaker connaît un essor qui ne devrait pas faiblir. Une étude de l'organisme américain Grand view research table sur une croissance annuelle moyenne de plus de 5 % d'ici 2025, pour un marché global qui pourrait peser près de 84 milliards de dollars sur la catégorie de chaussures « athletic ». Une perspective qui explique l'appétence pour les enseignes spécialisées comme Courir en France, Goat aux Etats-Unis ou Footasylum en Grande-Bretagne.

L'entreprise allemande est présente aux États-Unis depuis les années 1980, après l'acquisition de Lerner Shoes, une marque rebaptisée par la suite Rack Room Shoes. En 2001, Deichmann s'est offert la marque de chaussures Off Broadway, portant son nombre total de magasins aux États-Unis à plus de 520 points de vente.

Deichmann a également annoncé cette semaine son lancement en Chine, par le biais d'un partenariat avec Tmall Global. Une sélection de ses produits devrait être mise en ligne sur le site de Tmall au cours du premier semestre de l'exercice.

La semaine dernière, Deichmann a annoncé un chiffre d'affaires annuel de 5,8 milliards d'euros, en hausse de 2 % à taux de change constant. En 2018, l'entreprise a vendu 178 millions de paires de chaussures dans le monde, soit 1,4 million de plus que l'année précédente.

Traduit par Paul Kaplan

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