Soldes d'hiver: deux premières semaines plus dynamiques qu'en 2022

Comme à son habitude, l'Institut français de la mode (IFM) livre un premier bilan des soldes à mi-parcours, et il s'avère plutôt positif. Durant la première quinzaine, du 11 au 25 janvier 2023, les ventes des distributeurs mode en France ont connu une croissance de 5% par rapport à l'an dernier. Après la bonne dynamique du mois de décembre (+5,4% par rapport à 2022, +11% vs 2019), le secteur retrouverait-il des couleurs? Il faut tout de même rappeler qu'en janvier 2022, les soldes avaient débuté "dans le contexte difficile de la diffusion du variant Omicron".

L'IFM a opéré un sondage parmi les circuits de distribution du textile-habillement (enseignes spécialisées, hypermarchés, détaillants…), révélant que 50% d'entre eux ont observé une meilleure fréquentation de leurs points de vente par rapport aux soldes d'hiver 2022, tandis que le panier moyen s'établit à un niveau supérieur pour 70% des acteurs interrogés.

Néanmoins, 23% seulement des entreprises sondées estiment que les semaines de soldes restantes vont présenter une perspective d'activité favorable. Un point complet sera effectué à la fin de la période de promotions.

Ayant dû affronter le retour de l'inflation, les distributeurs mode ont connu une année 2022 mitigée, avec un chiffre d'affaires global en progression de 3,9% par rapport à 2021, mais qui reste inférieur de 4,4% à la référence pré-pandémique de 2019.

"Les chaînes grande diffusion ainsi que les pure players et cataloguistes (source FEVAD) sont les seuls à avoir bénéficié d’une hausse de chiffre d’affaires par rapport à 2019, respectivement +8,3% et +2,5%", indique l'Institut. En outre, les grands magasins ont connu un beau rebond l'an dernier (+22,7% comparé à 2021), mais leurs ventes restent en baisse de 12,9% par rapport à 2019.

Concernant les canaux de ventes, l'activité en ligne des acteurs mode a chuté en un an de 12,7%. "La référence de 2021 était élevée puisque le e-commerce avait enregistré une hausse de 5,8% par rapport au record de l’année 2020", souligne l'IFM. Les ventes web de 2022 restent ainsi supérieures de 12,9% à celles de 2019.

Côté magasins physiques uniquement, les ventes du panel de l'IFM ont progressé de 13,9% l'an dernier. Ce qui signifie que, en alliant les deux canaux, la part des ventes en ligne des entreprises a légèrement diminué, se fixant à environ 18% de leur activité globale en 2022 (contre 21% en 2021). C'est toutefois mieux qu'en 2019, où la barre était à 15%.

Prenant le cas spécifique des chaînes spécialisées (en y incluant les chaînes de grande diffusion), l'IFM analyse que leurs ventes en ligne sont passées en moyenne de 7 à 10% de leur activité totale entre 2019 et 2022, montrant ainsi qu'elles ont "placé le développement du digital au cœur de leur stratégie. Cette part de 10% pourrait être dépassée, ce qui laisse augurer à terme d’un potentiel de croissance de la part du 'on line' pour l’ensemble du marché". Pour une année 2023 énergique? La persistance de l'inflation est le facteur à suivre.

Soldes d'hiver: deux premières semaines plus dynamiques qu'en 2022

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