Soldes d’hiver: toujours attendus mais moins exploités

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
3 janv. 2014

Tout récemment, un sondage LH2, réalisé en ligne début décembre, concluait que 95 % des Français avaient l’intention de profiter des soldes d’hiver cette année. L’étude Ipsos, réalisée pour la quatrième année pour le Conseil national des centres commerciaux (CNCC) du 13 au 17 décembre 2013 auprès d’un échantillon représentatif de 1006 personnes, affiche, elle, moins d’optimisme.

Les Français seraient ainsi 74 % à envisager d'aller faire les soldes d’hiver contre 85 % en 2011 et 76 % en 2013. Bien sûr, la situation économique est en cause, 53 % des personnes interrogées estimant que le gros de la crise est encore à venir. Mais ce repli révèle aussi un changement dans les pratiques d’achats. Ainsi, 28 % des Français expliquent effectuer moins d’achats pendant les soldes officiels du fait de la multiplication des offres à prix cassés durant l’année, précise le sondage Ipsos. Les femmes de moins de 35 ans sont même 38 % à avoir réduit leurs achats au cours des soldes.

Constance du budget
Pour autant, côté budget, le montant moyen prévu par les sondés comptant profiter de la période reste identique à celui de l’an dernier à 225 euros. Et ces sommes pourraient bénéficier aux vendeurs d’articles de mode. Le CNCC met bien sûr en avant l’attrait qu’exercent ses centres en précisant que 79 % des sondés friands de soldes déclarent compter faire leurs achats dans les malls pour un budget moyen de 121 euros. Les vêtements et les chaussures restent les catégories les plus recherchées avec respectivement 90 % et 66 % des intentions d’achats. Ces sondés consommateurs sont aussi 65 % à déclarer prévoir des achats sur internet, où le budget est en moyenne de 111 euros. Là aussi les envies de produits féminins et de chaussures sont en hausse, tout comme celles concernant les articles de sport.

Le dernier élément fort de ce sondage Ipsos tient à la motivation de ces consommateurs. Si les souhaits de se faire plaisir et de réaliser des achats dont ils n’ont pas les moyens en dehors de ces périodes de soldes restent toujours importants, la volonté de répondre à un besoin immédiat et d’anticiper des besoins futurs constituent des motivations de plus en plus fortes.