Soldes : les ventes d'habillement reculent de 4 %

Les trois premières semaines des soldes d’hiver 2018 ne laisseront pas un souvenir impérissable aux commerçants, avec un recul en valeur  de 4 % des ventes d’habillement par rapport à la même période un an plus tôt. Les trois premières semaines de soldes d’hiver avaient déjà en 2017 abouti à un recul de 4 %.


Les soldes d'hiver 2017 avaient été marqués par une chute de 4 % des ventes d'habillement - AFP

C’est ce qu’indique l’Institut Français de la Mode (IFM), qui pointe par ailleurs qu’aucun circuit de vente n’échappe à cette contraction du chiffre d’affaires. Parmi les entreprises consultées par l’Institut, seules 18 % jugent favorables les perspectives d’activité commerciale pour les semaines de soldes restantes

« De nombreuses entreprises ont jugé que le Black Friday en novembre et les promotions et ventes privées tout au long de l'année ont contribué à limiter l’intérêt des consommateurs pour les soldes », souligne par ailleurs l’IFM. Un détail qui n’est pas anodin, la future réforme du calendrier des soldes visant notamment à ajouter un « black Friday à la française » au calendrier des rabais existant.
 
« La tendance générale, c'est qu'on assiste à des soldes assez mous, à un démarrage très poussif par rapport à 2017 », affirmait déjà le 19 janvier Didier Simon de Bessac, directeur général adjoint de l'Alliance du Commerce, qui regroupe 85 % des enseignes de l'habillement.

Le choix de deux séquences de soldes de six semaines, issu de la disparition des soldes flottants, fait la quasi-unanimité contre elle chez les commerçants. En revanche, le choix du calendrier, sur lequel le gouvernement devra trancher, est lui un problème épineux. Concernant les soldes d’hiver, 38 % des professionnels consultés par Bercy sont pour le statu quo, 38 % pour un avancement et 24 % pour un recul. Les soldes d’été divisent quant à eux moins, 78,5 % des sondés souhaitant le statu quo.

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