Soldes : quelles enseignes et quels produits s’en sortent le mieux ?

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
15 juil. 2015

Malgré une chute de 9,3 % du panier moyen, quelque 84,2 % des femmes et 68,4 % des hommes ont profité des trois premières semaines de soldes. Il ressort que H&M, Camaïeu, Kiabi, Decathlon, Celio et Carrefour sont les premiers choix en la matière. 

Selon une étude Toluna LSA, 18,7 % des clientes féminines ont acheté chez H&M, qui se place ainsi devant Camaïeu (17,1 %) et Kiabi (13,9 %), qui grimpe d’une place. Suivent La Halle (13,1 %), Gémo (13 %), Decathlon (12,9 %), Etam (11,1 %) et Carrefour (10,6 %). Arrivent ensuite le pure player Amazon (10,3 %), en recul d'une place, mais devançant toujours E.Leclerc (10,2 %), C&A (9,3 %), Promod (9,2 %), Cache Cache (8,2 %), Zara (8,1 %), qui chute de quatre places, et Jennyfer (7,8 %).
 
Du côté des hommes, c’est Decathlon qui dominerait avec 17,3 % d’acheteurs, devant Celio (15,1 %), Carrefour (10 %), Jules (8,8 %) et La Halle (8,5 %). Arrivent ensuite Amazon, en hausse de neuf places (8,4 %), H&M (8,2 %), Kiabi (7,8 %), Galeries Lafayette (6,3 %) et Brice (6 %). En hausse de treize places arrivent ensuite Go Sport (6 %), qui rattrape Intersport (6 %), tandis que suivent Dim (5,5 %), Zalando (5,5 %) et C&A (5,4 %).

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Quels produits plébiscités ?
 
L’enquête menée sur ces trois premières semaines permet également de poser un regard sur les pièces les plus achetées. Du côté des femmes mènent ainsi la danse les T-shirts/débardeurs (40,5 %), chaussures (39,2 %), jupes/robes (32,5 %), pantalons/jeans (27,8 %), sous-vêtements (27,6 %), chemisiers/tops (26,2 %) et maillots de bain (15,3 %). Suivent les shorts/bermudas (15 %), sacs (14,3%), pulls/gilets (12,7 %), bijoux/montres (9,9 %), vestes (8 %), lunettes de soleil (7,7 %), sweatshirts (7,5 %) et ceintures (6 %).
 
Du côté des hommes, ce sont là encore t-shirts et débardeurs qui dominent (22,2 %), devant les chaussures (20,7 %), pantalons/jeans (19,2 %), shorts/bermudas (15,5 %), sous-vêtements (14,8 %), chemises (14,3 %), sweatshirts (7,7 %) et maillots de bain (7,6 %). Arrivent ensuite ceintures (6,7 %), lunettes de soleil (5 %), pulls/gilets (4,6 %), bijoux/montres (4,4 %), vestes (3,8 %), chapeaux/bonnets/casquettes (3,2 %) et blousons/anoraks (2,8 %).