Sonia Rykiel dévoile son dressing enfant pour ce printemps

Mercredi 26 mai, la griffe de mode parisienne Sonia Rykiel dévoilera son vestiaire enfant. Des pièces pour les filles de 0 à 14 ans qui seront disponibles via le e-shop de la marque. Une première pour la ligne enfant qui n'était jusqu'à présent pas présente sur la boutique en ligne Sonia Rykiel. Le lancement de cette collection enfant intervient alors que la griffe reprise en 2019 par les frères Eric et Michael Dayan, se relance.

La stratégie de relance choisie par le duo s’articule principalement autour d’un vestiaire puisant dans l’ADN de la marque et d’une distribution digitale et en grands magasins. Versant enfant la garde-robe du printemps 2021 qui se compose d’une soixantaine de pièces (robes, pantalons, t-shirts... de 50 à 130 euros) reprend ainsi codes phares de la maison : rayures, mix de couleurs et imprimés. La saison est également ponctuée d’une capsule avec l’illustratrice et architecte d’intérieur Ana Strumpf.

La ligne enfant de Sonia Rykiel s’inscrit cependant dans une continuité, puisque si pour la femme, qui a défilé virtuellement en février dernier, les collections sont conçues en interne, les lignes enfants sous toujours orchestrées par Make Fashion Studio, le licencié depuis 2017. La société fondée en 2003 par Alice Schmeltz avait signé en juin 2017 un accord de licence de cinq ans portant sur la création, le développement et la distribution mondiale des lignes enfants. Cette alliance s’inscrivait alors dans le cadre d’une restructuration de la maison de luxe parisienne alors détenue par le fonds chinois First Heritage Brands, visant à réduire ses coûts en externalisant notamment sa mode enfantine.

Pour rappel, la maison Sonia Rykiel avait été placé en redressement judiciaire, puis liquidée en juillet 2019 faute de repreneur. Cinq mois plus tard Eric et Michael Dayan, ont acquis les droits de marque et d’archives de la maison fondée à la fin des années soixante par Sonia Rykiel.

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