Son succès médiatique était indéniable. Son succès commercial, plus mitigé. Créé il y a dix-huit ans, l’homme vu par Sonia Rykiel ne fera plus partie de l’univers de la marque familiale. En tout cas pour l’instant, car la porte n’est pas fermée à une relance éventuelle, nous dit-on. Pour ses quarante ans, la maison présidée par sa fondatrice recentre ses énergies sur son cœur de métier, la femme. Car Rykiel Homme, qui certes n’a connu que des progressions depuis sa naissance, ne représente que 5 % du chiffre d’affaires global : 120 millions d’euros.

Rykiel Homme 2008

Les autres lignes quant à elles sont à la hauteur des espoirs de la griffe. Et si Rykiel enfant, Sonia Rykiel Lingerie, Rykiel Karma Body & Lounge, Rykiel Women et le linge de maison se portent bien, les gammes Sonia Rykiel, Sonia by Sonia Rykiel et les accessoires s’accaparent le devant de la scène. Avec Gabrielle Greiss et la prêtresse de la maison en personne à sa tête, la ligne Sonia Rykiel engendre même 50 % voire 60 % des résultats.

Pour l’automne-hiver 2008/2009 - l'avant-dernière collection de la gamme masculine -, les modèles s’offrent une allure romantique pour certains, strict pour d’autres, ou encore chic décalé. Le smoking se décline en noir mat et noir brillant, trenchs et parkas s’habillent de maille tandis que les souliers se parent de poulain coloré. Les gros carreaux sont de mise, tout comme les rayures ou encore la fourrure léopard. Côté couleurs, le kaki, le brun, le gris chiné, l’ocre se disputent la vedette avec le bleu, le fushia et bien sûr l’indétrônable noir.