Le windsurf, le surf, le wakeboard ou encore le skate: depuis sa création en 1999 Soöruz ne fait pas d’exclusivité dans le sport de glisse. Ses fondateurs, Yann Dalibot et Matthieu Barat, eux-mêmes sportifs de haut niveau et pratiquant tous ces loisirs, n’ont jamais cherché à dédier la marque à une discipline en particulier. C’est donc naturellement que l’an dernier la marque s’est lancée dans les pentes de l’univers montagnard.

Soöruz se concentre sur le développement de produits techniques à l'attention des pratiquants - Photo: Soöruz

Seulement, l’hiver 2010/2011 n’a pas été des plus prolifiques autant pour l’activité des stations de ski que pour la vente de matériel et de vêtements pour la pratique du ski et du snowboard. "Nous avions investi pour développer une gamme montagne, explique Yann Dalibot. Mais le marché est très concurrentiel et autant nous avons notre clientèle qui reconnaît notre savoir-faire sur la mer, autant nous n’étions pas attendus en montagne. Cela nous a vraiment refroidi et nous allons mettre entre parenthèses ce développement, même si nous allons garder de l’après-ski et du streetwear".

Soöruz, qui réalise plus de 65% de son chiffre d’affaires sur ses collections estivales va donc se concentrer sur son marché de prédilection. Et plus particulièrement sur le volet technique. "En tant que pratiquants et compétiteurs nous avons la connaissance des produits. Nous mettons beaucoup d’énergie là-dessus en interne, précise le dirigeant. Nos commandes pour l’été 2012 sont en croissance de près de 30%, principalement sur le néoprène. Les clients sont prêts à investir dans une combinaison pour pouvoir surfer tranquillement".

Soöruz, qui mise aussi sur les boardshorts 4waystretch à coutures douces et sur tous les accessoires complémentaires aux pratiques de glisse, voit son positionnement technique validé dans les magasins spécialisés. La marque, qui propose 120 à 140 modèles par saison, compte sept magasins dans l’Hexagone et vise une croissance de son réseau en affiliation. Si la marque s'appuie sur une belle présence sur les côtes, elle s'implante aussi en ville. Elle table également sur le développement du marché allemand où elle est distribuée dans une quarantaine de points de vente.